ファッション情報収集の変化とAIの活用が進化する時代へ

ファッション情報収集の新たな時代

近年、ファッション情報の収集方法が大きく変わりつつあります。株式会社オンワードホールディングスが行った調査によれば、ファッションに関する情報源は従来の雑誌からSNSへと移行してきました。しかし、SNSに対する信頼感が薄れ、「疲れた」と感じる層も増加していることが分かりました。生活者が求めるのは「流行を見る」ことから「自分に合った最適解」を見つけることへと本質的に変化しています。

SNSからAIへの移行

調査結果では、SNS疲れを感じる人が47.2%に達し、理由の多くは「情報が多すぎて自分に合うものが見つかりにくい」というものでした。これに伴い、AIの利用が促進されており、AIを情報収集に利用する人は17.1%という新たなトレンドが浮上しています。この結果は、SNS疲れがAIの活用を加速させる要因となっていることを示しています。

情報収集の目的の変化

ファッション情報を収集する主な理由として「最適解の発見」が46.4%と最も多く、続いて「購入の判断材料」「失敗しないための情報収集」が挙げられています。この背景には、消費者が単に「憧れ」を追うのではなく、自分に合った衣服やコーディネートを求める傾向が強まっていることが見て取れます。

雑誌の影と動画コンテンツの台頭

ファッション雑誌の参考頻度は5年間で7.3ポイント減少し、特に動画コンテンツやSNSが台頭していることが明らかになりました。雑誌を参考にする人が減る一方で、動画やSNSでの情報収集が増加。このことから、視覚的かつリアルタイムな情報源へのシフトが進んでいます。

私たちの今後の展望

オンワードホールディングスは、こうした調査をもとに、単に憧れを届けるのではなく、消費者一人一人に合わせた「最適解」を提案することを目指します。最適解を届ける情報源がまだ十分に育っていない中、AIはその解の一つとして登場しつつありますが、今後は信頼性や使いやすさの向上が必要です。

私たちは引き続き、生活者の声を大切にしながら、貢献できるよう努力していきます。このファッションに関する情報収集行動の変化は、雑誌からSNS、さらにはAIへと進化を遂げ、これからのファッション文化を新たに創造していくことでしょう。