買い物動向と節約行動：290万人のデータから見る2024年の生活スタイル

東芝デジタルソリューションズは、約290万人が利用している電子レシートサービス「スマートレシート®」から得た購買データを分析しました。このデータを使用して、生活者の消費行動の変遷に着目した結果、2024年から2025年の間にいくつかの興味深い傾向が浮かび上がってきました。

1. 買い物金額の上昇と来店回数の減少

調査によると、食料品スーパーマーケットにおける1回の買い物での支出額は、2024年の平均が2,514円、2025年には2,607円に達し、前年比で3.6%の増加が見られました。さらには、2026年の1月から2月期においても平均2,650円という高水準が維持されています。物価上昇が要因と考えられますが、これは消費者がより少ない回数での買い物を選択する姿勢とも関連があるかもしれません。

一方、月の来店回数は2024年の9.1回から2025年には8.98回に微減しています。この傾向は、消費者が買い物を行う頻度を減らし、より一度の訪問での消費を増やしていることを示唆しています。

2. 購買数量の減少とその背景

購買数量に関するデータも興味深い傾向を示しています。2025年にかけての平均購入点数は減少しており、これは総務省が発表する食料消費者物価指数（CPI）との逆相関の関係が見られました。この相関係数は-0.76と高く、物価が上昇すると人々は購入点数を減らす傾向にあることが明らかになっています。

特に物価上昇が実施される当月には、顕著に購買数量が落ち込む様子がうかがえます。これは、消費者が価格変動に敏感に反応し、より計画的に買い物を行うようになっていることを示しています。