ヘアケア業界初の試み！アイトラッキング技術を活用した毛髪評価法の開発

ヘアケア業界に新風を吹き込むアイトラッキング技術の活用

東京都港区に本社を構える株式会社ファイントゥデイは、ヘアケア業界初となる革新的な毛髪評価方法を開発するため、アイトラッキング技術を活用した研究を進めてきました。この技術の導入は、これまでの製品評価における主観的な要素を排除し、消費者に寄り添った客観的なデータを提供することを目指しています。

研究の背景

従来、ヘアケア製品の評価は、ウィッグや自分の髪の手触りを基に専門家が行ってきました。その際、評価者の主観による曖昧な表現（例えば「つやつや」や「ぱさぱさ」など）が使用されるため、評価にブレが生じやすく、消費者の視点が欠落するという問題がありました。これは、製品開発において重要な要素である消費者の意見を十分に反映できない主因となっていました。

研究の内容と方法

このような課題を解決するために、ファイントゥデイはアイトラッキング技術を適用しました。この技術は、被験者の視線の動きを記録することで、無意識のうちにどこに興味を持っているのかを明らかにするものです。専門的な知識がなくても使えるこの手法は、広告やマーケティングの分野で活用されており、ヘアスタイルの評価においても有用であると判断されました。

具体的には、40名の日本人女性に異なるヘアスタイルの画像を提示し、彼女たちの視線の動きを観察しました。結果、特定の髪の流れや形状に視線が集中することが確認され、視線の動きと嗜好性に相関があることが報告されました。これにより、アイトラッキングはヘアスタイルに対する好みや悩みを客観的に評価するための強力なツールとして位置づけられました。

未来への期待

この研究の成果を通じて、ファイントゥデイはヘアスタイル全体の客観的な評価法を確立し、従来の方法では捉えられなかった消費者の潜在的なニーズを見つけ出すことを目指しています。また、これを踏まえて製品開発に活かすことで、消費者が真に求めるヘアケア製品の提供を進めていく計画です。

ファイントゥデイビューティーイノベーションセンターについて

この研究は、ファイントゥデイの研究開発の拠点であるファイントゥデイビューティーイノベーションセンター（BIC）で行われました。2023年7月に東京・豊洲に設立されたBICは、さまざまな企業や研究機関と連携しながら、迅速かつ革新的な研究開発を進める都市型ラボです。

ファイントゥデイは「世界中の誰もが美しい人生を送ること」をモットーに、今後も美意識に基づいた製品の開発を通じて、市場に新たな価値を提供し続けます。

興味のある方は、詳細な情報を公式ウェブサイトや関連リンクで確認してみてください。

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