リスクを受け入れる時代の到来。未来の生活者行動とは

リスクを受け入れる時代の到来

最近、QO株式会社が発表した生活者見立て通信第14号は、現代の生活者が持つリスク管理についての新たな視点を提供しています。このレポートでは、備えるよりも、リスクを馴れさせる「無毒化スキル」という概念に焦点を当てています。

現代における複合的なリスク

私たちの社会は、自然災害や感染症、地政学的な不安、経済的な懸念といったさまざまなリスクにさらされています。令和6年能登半島地震やトカラ列島の地震、さらには経済の不安定さをもたらす政治的な問題など、避けがたい脅威が続いています。こうした状況下に置かれた人々は、今までの備え方を見直し、「備える」ことに加えて「馴れる」ことが求められているのでしょう。

ライフスタイルの変化

調査によると、消費者は経済の不確実性に直面しつつも、健康で長く生きることへの関心を高めています。この現象は、「ロンジェビティ（長寿）」という概念で表され、心身の健康や日々の楽しさを維持しようとする志向が溢れ出ています。

QOプランナーは、こうした動向から「リスクを飼い馴らす“無毒化”スキル」が求められていると考えています。避けるのではなく、日常生活の中で不安を受け入れ、少しずつそれに馴染ませることが重要だと指摘します。この変化を象徴する製品も増えてきており、例えば、災害時だけでなく普段の食事としても楽しめる長期保存食の「IZAMESHI」や、「ウエルネス・スマートハウス」といった新たな暮らしの形が登場しています。

生活者の声

今回の見立てに対するQOの調査では、全体の共感度は44.2%でしたが、特にX世代の女性の間では「時代に合っている」との評価が60.9%に達しました。自由回答では、リスクに直面する機会が増えている一方で、その一歩を踏み出す難しさを感じていることが伺えます。生活者たちは、今の不安定な社会において、従来の安心感はもはや存在しないことを実感し、それに対して新たな対応を模索しているのです。

プランナーの見解

QOのプランナーは、近年高まる不安感に対し、リスクを完全に排除するのではなく、生活に取り入れ、慣れていくことが重要であると述べています。日常の生活を充実させながら、リスクを受け入れて楽しむことが、これからの社会で生き抜くための新たなスキルとなるでしょう。

まとめ

このように、QOの生活者見立て通信は、現代の消費者行動の変化を指摘し、リスクへのアプローチがどのように変わってきているかを明らかにしています。私たちが必要とするのは、「備える」ことから「馴れる」こと。これからの生活者は、新たな考え方を持ちながら、変わりゆく社会に適応していく必要があります。詳しいレポートについては、公式ウェブサイトにてご覧いただけます。