芝パークホテルが「ブックバトンプロジェクト」に参画し、社会貢献を推進

芝パークホテルが取り組む「ブックバトンプロジェクト」

東京都港区に位置する芝パークホテルは、2026年6月17日から「ブックバトンプロジェクト」を通じて本の寄付を受け付けることを発表しました。このプロジェクトは、認定NPO法人ルーム・トゥ・リード・ジャパンの支援を受けており、寄付された本の売却益が世界中の子どもたちの教育支援に活用されます。これにより、観光と学びを結ぶ独自の取り組みが実現されるのです。

ホテルの学びの場としての役割

芝パークホテルは、2020年に「ライブラリーホテル」という新たなコンセプトのもとでリブランディングを行いました。このコンセプトは、江戸時代に位置したこの地の学びの歴史に基づいています。当時、この地域には増上寺に関連する学寮が存在し、宿泊と学びが融合していました。現在のホテルでは、約2,000冊の書籍を取り揃え、特に海外からお越しのゲストに日本文化や歴史を知っていただく機会を提供しています。

「本を扱うホテルとしてどのように社会に貢献できるか」という問いに対して出会ったのが、ルーム・トゥ・リード・ジャパンの活動でした。同団体は、教育や経済的な支援が不足している地域での子どもたちの識字能力向上や教育環境の改善に努めています。小売収益を用いて本を提供したり学校を建設したりする「ブックバトンプロジェクト」は、学びの機会を広げる重要な取り組みとして位置づけられています。

ブックツリーとその影響

ホテル内に展示される「ブックツリー」は、スタッフのアイデアで本を利用してクリスマスツリーを作る試みから始まりました。初年度はスタッフが個々に本を購入しツリーを製作しましたが、翌年からは寄付された本を利用したツリーへと進化。この計画によって、2025年までに累計で8,000冊の本が寄付されています。

お客様との新しい関係も生まれています。プロジェクトを担当する下沖明日香コンシェルジュは、海外のお客様との印象的な交流を通じて得た経験を語ります。クリスマスシーズンに宿泊予定の海外のお客様が、自国から本を送ってくれたことがあり、その本はブックツリーに展示されることになりました。お客様は、自身が寄付した本を見て非常に喜ばれていたといいます。

リピーターの中には、毎年本を送るお客様もおり、この取り組みは長期的な関係の構築を促進しています。下沖は、「自分が寄付した本がクリスマスツリーとして展示され、さらにその本が支援へとつながっていく体験は、寄付した方にとって大きな喜びになりうる」と語っています。