電通グループが手掛ける日本語コピー生成AI、広告の未来を切り拓く
電通グループ、広告コピーライティング特化型生成AIの開発を発表
株式会社電通、電通デジタル、SB Intuitionsの3社は、「日本語コピーライティング特化型生成AI」の開発に向けた共同研究の成果を発表しました。このプロジェクトは、2025年9月に向けて進行中で、電通のコピーライター64名による11万件以上の広告コピー評価データセットを基に、自動評価手法の検証を行っています。
1. データセットの構築
この共同研究によって、116,532件の広告コピー評価データが形成されました。これにより、日本語広告コピーの質を定量化する基盤が整いました。このデータは、生成AIが作成した広告コピーをコピーライターが評価し、それを体系的にまとめたものです。
2. 自動評価の体系化
さらに、コピーライターたちは評価基準を整理しました。「ファースト・インパクト」や「インサイトの深さ」、「言葉選びの妥当性」などの観点を設け、これを生成AIによる評価に活用するための指標として体系化しました。これにより、広告コピーの自動評価基盤が確立されました。
3. 自動評価手法の検証
今回の成果に基づき、特定の業種・商材において生成AIによる評価とコピーライターの評価が一定の相関を持つことが確認されました。しかし、未学習の業種や商材では相関が低くなることがわかり、さらなるデータの充実と技術の高度化が今後の課題として浮上しています。
日本語独自の表現への理解
この研究は、日本語独特の表現や感性を理解し、より効果的な広告コピーの生成・評価を実現するための一歩となります。その成果は、第25回情報科学技術フォーラム（FIT2026）で発表され、日本語広告コピーの自動評価技術の新たな可能性を示すと期待されています。
今後の展望
3社は、この研究成果を基に更なる技術の発展を目指します。特に、広告コピー評価の大規模な汎用化に向け、新たな投資と研究開発を進めていく方針です。AIの知見を最大限に活かし、今後ますます豊かな広告表現の場を提供することを目指しています。
参考リンク
この進化するプロジェクトは、日本語広告コピーの自動評価手法に革命をもたらし、広告業界の未来をより明るくすることでしょう。
会社情報
- 会社名
- 株式会社電通デジタル
- 住所
- 東京都港区東新橋1-8-1
- 電話番号
- 03-6217-6036
トピックス（IT）
【記事の利用について】
タイトルと記事文章は、記事のあるページにリンクを張っていただければ、無料で利用できます。
※画像は、利用できませんのでご注意ください。
【リンクついて】
リンクフリーです。