大手飲料メーカーの広告効果を可視化する共同検証を実施

大手飲料メーカーの広告効果を可視化

株式会社True Dataと、ソニーグループのSMN株式会社が共同で行った検証により、大手飲料メーカーの「健康志向飲料」に関連する広告のオフライン購買効果が科学的に可視化されました。この共同検証は、テレビCMとデジタル広告の連携を通じて、消費者の購買行動にどのように影響を与えるかを評価するものです。

背景

経済産業省のデータによれば、依然として消費者の約90%は商品を実店舗で購入しています。しかし、企業はテレビCMとデジタル広告の組み合わせが実際の購買につながるかどうかの正確な測定に苦労していました。このため、True DataとSMNは2025年7月からの協業を通じて、これらの課題を克服する取り組みを開始しました。

検証の内容

今回の検証では、SMNの「TVBridge Ads」を利用して、特定のテレビCM放送期間中にデジタル広告を配信しました。参加者は以下の3つに分けられ、それぞれの購買率を比較しました。

1. テレビCM/デジタル広告に接触していないグループ（基準値）
2. テレビCMのみ接触したグループ
3. テレビCMとデジタル広告の両方に接触したグループ

検証結果

検証の結果として、テレビCMのみ接触したグループの購買率は、非接触グループに対して13%のリフトを示し、TVとデジタル広告の重複接触したグループは41%のリフトを示しました。この結果から、デジタル広告は購買行動に非常に強い影響を与えることが証明されました。特に、テレビCMとデジタル広告を連携させることで、購買率が3倍に上昇することが確認され、多くの消費者に製品を認知させつつ、個別にターゲティングされた広告を通じて「自分ごと化」させる成功パターンが浮き彫りになりました。

広告領域への影響

この検証結果は広告投資のROIを改善するだけでなく、メーカー企業が広告戦略を構築する際の意思決定にも大きな影響を及ぼします。このため、True DataとSMNは、リテールメディアの発展に向けて更なるデータ活用を推進していく意向を示しています。

今後の展望

プライバシー保護の強化や3rdパーティクッキー規制の厳格化を受け、True Dataは1stパーティデータを活用した新たなマーケティングスタンダードの構築に向けて取り組んでいます。今回のデータ活用の成功を基に、広告戦略の精度向上とともに、消費財や小売業界全体の価値創造に寄与することを目指します。

このように、科学的なアプローチで評価されたデータがネット広告と放送メディアの接点を強化し、メーカーの広告戦略をより効果的に進化させると期待されています。私たちはこれからも広告データの活用を推進していくTrue DataおよびSMNから目が離せません。