Hakuhodo DY ONEとTrue Dataの連携が切り拓く新たな広告マーケティングの形

Hakuhodo DY ONEとTrue Data、初のデータ連携を発表

株式会社Hakuhodo DY ONEは、広告プラットフォーム「AudienceOne®」と株式会社True Dataの広告用購買データの連携を開始しました。これは国内のDMPの中で初の試みで、両社の膨大なデータを融合させることで、マーケティング施策の精度と効果を飛躍的に向上させることが期待されています。

1. AudienceOne®とTrue Dataの概要

AudienceOne®の特徴

Hakuhodo DY ONEが保有する「AudienceOne®」は、3.8億以上のオンラインおよびオフラインの行動データを蓄積しており、それを解析することで高精度なセグメンテーションとターゲティングを可能にしています。これにより、広告配信がより効果的に行えるようになっています。また、オンラインデータだけでなく、購買履歴や位置情報も取り込むことで、マーケティングの幅を広げています。

True Dataの役割

一方の株式会社True Dataは、6,000万人を超える消費者の購買データを扱う日本最大級のビッグデータプラットフォームを運営しています。このデータは、性別や年代といった様々な情報を統計化しているため、ニッチな市場に対しても有効なアプローチが可能です。豊富なデータがあれば、新製品や特定の消費者層をターゲットにした計画もより効果的に行えます。

2. 連携によるメリット

より精緻なターゲティング配信の実現

この連携により、食品や日用品、OTC医薬品、化粧品など、1,000以上のカテゴリにおいて、より精密なターゲティングが可能になります。これにより、生活者の購買行動に基づいた質の高い広告が展開されることになります。

データクリーンルームによる分析

両社のデータを統合することで、広告配信データとの連携が可能になるデータクリーンルーム環境を整備しています。これにより、キャンペーン後の効果検証やさらなるマーケティング施策の改善も容易になります。

3. 今後の展望

両社は、今後もマーケティング施策における購買データの重要性を認識し、データ活用を促進する方向性を持っています。特に、ポストクッキー時代においては、消費者のプライバシーを尊重しながら、効果的な広告配信を実現する取り組みを進めていくとのことです。

この連携は、日本の広告マーケティングの未来を大きく変える可能性を秘めており、今後の展開に大いに期待が寄せられています。両社が手を組むことで、生活者に対してより適切な広告を提供する機会が増えていくでしょう。これにより、消費者の購買意欲を刺激し、企業のビジネス成長に寄与することが期待されます。