株式会社yutoriがYouTube運用で採用エントリー数を急増させた成功事例

株式会社yutoriは2023年に東証グロース市場に上場し、同時に公式YouTubeチャンネル「ゆとらない日々」を立ち上げました。このチャンネルは特に若年層やビジネス層からの圧倒的な支持を受けており、チャンネル開設後、採用エントリー数が1,000件から2,291件へと約2.3倍に急増するという成果を上げました。これは、業界全体での関心を集める一因となっています。

yutoriの代表、片石貴展氏は、動画制作において重要視しているポイントを「感情の情報量」に置いています。「どんなにファッションが素敵でも、装飾的な内容では視聴者の心を掴むことはできない」との理由から、初期段階では社員の密着動画に詳細を切り替えると、視聴者からのOMGが生まれました。その結果、動画の再生数が飛躍的に上昇したのです。

また、片石氏は個人チャンネル「ゆとりくんチャンネル」も立ち上げ、こちらは自己の哲学を掘り下げたりと著名人との対談を通じて影響力を拡大しています。このチャンネルも注目されており、開設からわずか1年で6.5万人の登録者数を誇っています。視聴者との類のない繋がりを持つことができ、この点がyutoriへの関心をさらに高めています。

YouTube運用におけるクライアントの後ろ盾には、株式会社アカツキメディアスタジオがあります。このスタジオは、yutoriの代表が2016年に新卒として入社した会社でもあり、動画制作から運用までの全てを請け負っています。ワークショップや内部会議に密着し、ドキュメンタリータッチで描くことで、視聴者がリアルに通じるものを感じ取れるように工夫されています。

樋渡昇一郎氏、アカツキメディアスタジオ代表は、yutoriの成功を受けて、これからYouTubeを始めようとする企業に「もし起業当初に戻るとしたら、絶対にYouTubeをやって、リアルな実態を映すと思います」とのアドバイスをしています。これは、表面的な映像だけでなく、企業の「熱や本気度」を可視化することで、視聴者との信頼を確立するのが大切だという主張です。

採用エントリー数の急増や倍率926倍といった成果が生まれた背景には、視聴者が求めるリアルなストーリーと、感情に訴えかけるコンテンツ作りがあったのです。今後もyutoriは新たな挑戦を続け、企業の知恵と戦略を融合させたYouTube運用を発展させていくでしょう。