電通、D2C、ドコモが手がける次世代広告配信ソリューションの全貌

新たな時代の広告配信に向けて

広告業界が技術の進歩によって進化していく中、電通、電通デジタル、D2C、そしてドコモが共同で開発した次世代型広告配信ソリューションが遂に本格的に提供を開始しました。このソリューションの核となるのは、ドコモが保有する膨大なデータを基盤としたデータクリーンルーム、「docomo data square®（dds）」です。これによりデータを活用した新しい広告の形が実現します。

新しい広告配信の仕組み

この新ソリューションが目指すのは、ドコモが持つ大規模データを基にした「学習のシグナル」を通じて広告配信の精度を向上させることです。2024年11月以来、数ヶ月にわたり検証が行われてきた結果、これまでアプローチできなかった見込み顧客への接触が可能になったのです。これにより、運用型広告の顧客獲得単価（CPA）の改善や、企業のマーケティングROIの向上が期待されています。

学習シグナルの活用

このソリューションが画期的な点は、ドコモデータを多次元的に組み合わせて学習し、高精度な顧客リストを生成できるところです。従来は単なる広告の配信対象としてしか使われないことが多かったリストが、今やAIによる最適化に必要な「学習シグナル」として活用されています。

AIはこのシグナルをもとに独自の判断基準を持つことで、より鮮明なターゲット層の把握が可能となり、これにより顧客を効率的に取り込むことができるのです。

D2Cの役割と効果

D2Cは、次世代広告ソリューションの実現のために以下の2つの重要なサポートを行っています。まず一つ目は、「D2C Data Connect」(DDC)のメニュー提供による、広告配信プラットフォームへのシームレスなデータ連携です。この連携により、効果的なデータ活用が促進されます。

二つ目は、ドコモの豊富な説明変数を用いた予測モデルの構築サポートです。これにより、クライアント企業のオンラインコンバージョン（CV）を目的にする際、プラットフォームAIがより高度な最適化を実現できるようになります。

すでに、Googleが提供する「Performance Max（P-MAX）」の機能と連携し、約20社のクライアントで導入が進んでいます。特にCPAの効率を重視する施策では、顕著な改善効果が見られているとのことです。

未来への展望

今後、電通、D2C、ドコモの3社は、データ解析力やプラットフォームとの連携技術、広告運用におけるノウハウを融合させることで、クライアントのマーケティング効率の最大化や事業成長に貢献し続ける意向を示しています。広告の未来は、データとAIの活用によってさらに進化することでしょう。

この次世代型広告配信ソリューションがどのように企業の広告戦略の進化を促すのか、今後の動向に注目が集まっています。

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