美STリュクスに見る40代女性の肌悩みと化粧品選びのポイント

130万以上のフォロワーを持つ「美STリュクス」

女性誌『美ST』が誇る読者組織「美STリュクス」は、13,000人を超える一般読者の中から選ばれた特別なグループで、主に40代・50代の女性が参加しています。彼女たちはビジュアルや発信力、エイジングケア意識が特に高く、編集部によりスカウティングされたメンバーが43人所属しています。居住エリアは東京を中心に関西まで広がり、その総フォロワー数は130万人以上。これにより、彼女たちは企業からの注目を集め、商品のプロモーションや発表会への参加など、様々な形で影響力を発揮しているのです。

「美STリュクス」に見る肌悩みの実情

「美STリュクス」のメンバーにアンケートを行った結果、肌に関する最も大きな悩みは「たるみ」であり、約30％の人がこれを挙げました。続いて「乾燥」や「シワ・小ジワ」「毛穴の黒ずみ」「季節性敏感肌」なども多くの女性が気にしている部分です。美容への意識が高い彼女たちだからこそ、様々な悩みを抱えていることが浮き彫りになっています。

化粧品選びのポイントは「品質」「直観」「機能性」

彼女たちが化粧品を選ぶ際に最も重視する要素は「品質・耐久性」で、その次に「自分の好み・直観」、そして「機能性・使いやすさ」が続くことがわかりました。これから、自分の悩みに対する理解が深く、各商品の品質や機能についてもしっかりと把握した上で購入を行っていることが伺えます。

「美STリュクス」の実績

驚くべきは、「美STリュクス」のメンバーの約80％が『美ST』本誌や美ST ONLINEに掲載された商品を実際に購入した経験があると回答した点です。また、@美STの付録を試してみた後に実際にその商品を購入したという人も32％に達し、付録を通じて新しい商品に触れる良い機会となっていることが明らかになりました。これにより、読者からの支持を受けた商品の紹介が正確に行われていると言えるでしょう。

企業からの信頼を得る「美STリュクス」

光文社メディアビジネス部の阿部ゆりの氏は、「美STリュクス」が企業から高い評価を受けている理由を「美意識の高い40代・50代女性のインフルエンサー集団であり、PR投稿の質の高さが際立っているため」と説明しています。メンバーは、ブランドのストーリーを理解した上で、彼女たちのソーシャルメディアに合わせた形で情報を発信しており、このことがリピートオファーを得る理由でもあります。