有楽製菓とシャトルロック、夏季キャンペーンで大成功！インプレッション1800万超えの秘訣とは？

有楽製菓とシャトルロックが手がけたインパクトのある夏季キャンペーン

2023年夏、有楽製菓株式会社が展開した「ブラックサンダー」に関連するキャンペーンが、シャトルロックジャパンの提供する「Shuttlerock BBF for X」を使用して実施され、注目を集めました。この取り組みにより、累計インプレッション数は驚異の1800万件を超え、各キャンペーンがトレンド入りを果たすという素晴らしい成果を上げています。

キャンペーンの概要

6月11日から7月10日までの約1か月間、有楽製菓は全部で6弾のキャンペーンを展開しました。これらはそれぞれ異なる手法を採用し、時間限定の抽選や当選確率がUPする座組みを組み合わせることで、ユーザーの興味を引き続けました。特に、フォロワーや引用リポストを利用した形式が効果的でした。

各キャンペーンのハイライト

1. ブラックサンダーカップアイスプレゼントキャンペーン第1弾
- 開催日: 6月11日
- 内容: 時間限定のインスタントウィン形式で3回実施
- 成果: すべての回でトレンド1位を獲得

2. ブラックサンダーカップアイスプレゼントキャンペーン第2弾
- 開催日: 6月11日～18日
- 内容: フォロー＆リポスト、指定ハッシュタグにより当選確率UP
- 成果: 継続的なユーザーの関心を引き

3. 冷やしブラックサンダーキャンペーン
- 開催日: 6月18日～25日
- 内容: フォロー＆リポスト形式
- 成果: ユーザーの参加数が増加

4. ブラックサンダー夏の福箱キャンペーン
- 開催日: 6月25日～7月2日
- 内容: 賞品には様々なフレーバーのブラックサンダーを詰め合わせ
- 成果: ブランドの多様性をアピール

5. ブラックサンダーケーキプレゼントキャンペーン
- 開催日: 7月2日
- 内容: 約180分の時間限定で実施
- 成果: 短時間での参与を促進

6. 最終キャンペーン: ブラックサンダーケーキプレゼント
- 開催日: 7月2日～10日
- 内容: フォロー＆リポストのみ
- 成果: 最も応募者数が多く、キャンペーン全体を通じて最高の参加率を得る

戦略的な施策

有楽製菓がこの成功を収めた背景には、夏期におけるブランド接触機会の減少を解決すべく、継続的なユーザーとの接点を設けるためのキャンペーン設計がありました。また、X (Twitter) のアルゴリズムを意識したコメント施策や、夏やブランドの特長にマッチした賞品設計によって、参加者の興味を引くことに成功。

更に、実施された各施策の効果を後で検証し、次の施策に活かすPDCAサイクルを取り入れた点もポイントです。各キャンペーンの結果を比較し、今後の活動に役立てる姿勢は、今後も注目されるべきポイントと言えるでしょう。

まとめ

このように、シャトルロックジャパンと有楽製菓のコラボレーションによって生まれた一連のキャンペーンは、成功を収めただけでなく、他の企業やブランドが取り入れるべきモデルケースとしても評価されています。もし興味が湧いた方は、ぜひこれらの施策を参考にし、次のキャンペーンに活かしてみてはいかがでしょうか。今後も、この成功が続くことに期待が寄せられます。