スイッチメディアが提供する新しいCTV広告分析サービスの全貌とは

株式会社スイッチメディアは、国内最大規模の25,000人のテレビ視聴パネルデータを基に、コネクテッドTV（CTV）のCM出稿分析サービスを新東通信とともに開始しました。このサービスにより、広告主はCTVと地上波テレビでの広告効果を横断的に分析し、より効果的な広告戦略を立てることが可能となります。

CTV広告の新たな市場

最近、ライフスタイルの変化に伴い、視聴者はネット接続されたデバイス、特にコネクテッドTVでのコンテンツ視聴を増加させています。それにより、広告主はこの新しいプラットフォームを利用した広告出稿の重要性を認識し始めています。しかし、これまでCTVに関する広告接触データは限られており、適切な分析が行えませんでした。スイッチメディアのサービスは、この課題を解決する役割を担っています。

具体的な分析結果

今回の分析では、特に15秒のCM素材が対象となり、全国をカバーしました。分析結果によると、CTVに大きく依存した視聴者の約3割が、地上波テレビのCMには接触していなかったことが明らかになりました。このデータは、特に関東およびその他の地域において顕著であり、地上波とCTVの重複があまりないことを示しています。

また、広告コストの面でも興味深い結果が得られました。追加リーチ1人あたりの獲得コストに関しては、地上波テレビの方が低いという結果が出ましたが、CTVの方が平均フリークエンシーは高いことが観察されました。これは、広告が頻繁に視聴されることで、消費者に強い印象を与える可能性があることを示しています。

新東通信の見解

新東通信は、地上波CMとCTV広告接触のデータをシングルソースで分析することが難しい状況が続いていましたが、スイッチメディアとのデータ連携により、過去の実績に基づいた戦略的な広告出稿が可能であることを強調しました。特に、TVerなどのプラットフォームへの出稿は、地上波との重複なく、追加的なリーチの獲得が期待できるという点が注目されます。

CTV広告の未来

CTVの広告市場はまだ成長段階にあり、地上波CMやYouTube広告と比べると、広告インプレッションの量は限られています。しかし、大画面で視聴されるCTV広告は、同じ内容でもより高い認知度を提供できると考えられています。この理由から、広告主は予算配分の最適化を考える際に、CTVを無視することができません。

また、スイッチメディアは、その25,000人という大規模なパネルを活用し、個別の広告接触データを正確に計測することができる体制を整えています。これは、広告主が効果的なリーチ戦略を立てるために欠かせない要素です。今後は、より大規模なコンテンツ単位での視聴データ測定も計画中です。

結論

株式会社スイッチメディアの新しいCTV広告分析サービスは、広告主にとって重要なツールとなるでしょう。データを駆使して、地上波とCTVの効果的なプランニングを行うことで、広告の効率的な出稿が実現されることが期待されます。この新たなサービスは、広告業界のパラダイムシフトを促進する要因となることでしょう。

サービスに関する詳細は、スイッチメディアの公式サイトをご覧ください。