おしゃれと快適さを追求するワコールのノンワイヤーブランド「GOCOCi」新展開

株式会社ワコールが展開する「GOCOCi」が、リニューアル後に前年比117%の成長を記録しました。このブランドは、ノンワイヤーアイテムを通して、おしゃれと快適さを両立することを目指しています。特に注目されるのは、ファッションの変化やライフスタイルの多様化に伴い、インナーウェアに求められるニーズの高まりです。

ノンワイヤーの市場拡大

近年、ノンワイヤーブラの人気が急上昇しています。2023年度には、ワイヤーブラを上回る市場規模に成長すると予測されています。特に10代後半から20代、30代の女性たちが、快適でおしゃれなインナーを求める傾向が強くなっています。リニューアルの背景にはこうした市場の変化があります。商品の価格帯も2,000～3,000円にシフトし、アフォーダブルでありながらファッション性の高いノンワイヤーアイテムが求められています。

2025年春夏シーズンに向けた商品戦略

「GOCOCi」は2025年春夏シーズンに向けて、“ノンワイヤーでおしゃれを楽しむ”というコンセプトで、全く新しいライン展開を行います。新ラインは「Inner Base（インナーベース）」「Mix and Match（ミックスアンドマッチ）」、そして新たに登場する「cooomy.（クーミー）」の3つ。これにより、下着とアウターウェアの境界を曖昧にし、おしゃれを楽しむ新たな提案を行います。

ライン構成

1. Inner Base: ベーシックでありながらひびきにくいデザイン。Tシャツなどの普段着に最適なアイテムを提供します。

2. Mix and Match: 見せるか、隠すか、どちらにでも対応。ファッションのスタイルに合わせたインナーが豊富に揃います。

3. cooomy.: “見せブラ”としても機能するアイテムで、ファッション性が高いデザインが特徴です。別冊特集としてアンダーウェアとアウターを組み合わせる新しいスタイルを提案します。

視覚的広がりと顧客接点の拡充

「GOCOCi」は、ファッション感度の高いお客様との新たな接点を創出するために、コラボレーションやPOP UPイベントを開催します。その一環として、2026年4月に「BEAMS CREATIVE」とのコラボレーションイベントを実施し、「GOCOCi」のアイテムを直接手にとって試着できる機会を提供します。特に東京・新宿と大阪・梅田の「BEAMS」ストアでのPOP UPイベントでは、オリジナルのステッカーや巾着ポーチのプレゼントが用意されています。