Z世代の影響力を再定義するファッションマーケティングの新トレンド

Z世代の影響力を再定義するファッションマーケティング

株式会社双葉通信社が発行した最新のデータ＆インサイトレポートによれば、Z世代がファッションとスポーツウェア業界に与える影響が急速に拡大しています。このレポートでは、2020年から2023年までのデータをもとに、Z世代との関係を築くための戦略が探求されています。また、彼らの価値観がどのようにブランドに影響を与えているのかに焦点を当てています。

Z世代の消費者特性

Z世代は、価値観の重視を強く持ち、リアルな体験やコミュニティとのつながりを求める傾向がある新しい時代の消費者です。この特性に対応するため、ファッションブランドはマーケットでのシェア拡大に向けた新しい戦略を模索しています。LAUNCHMETRICSは独自の指標「Media Impact Value®（MIV®）」を用いて各ブランドの影響力を分析し、その結果をレポートにまとめました。

このレポートにより、ラグジュアリーブランドからプレミアム、マスマーケットまでの20のトップブランドの取り組みが明らかになり、各ブランドがZ世代の心にどう響いているのかが浮き彫りになりました。

Z世代インフルエンサーの台頭

Z世代とつながるためには、その内部で影響力を持つインフルエンサーとの協力が不可欠です。特に、フランス出身のインフルエンサーLéna Mahfoufは、その成長が著しく、2020年のMIV®が1800万ドルから2023年には6700万ドルに達するなど、インフルエンサーとしての影響力を拡大しています。彼女の存在は、ブランドとZ世代との架け橋として重要な役割を果たしていると言えます。

プレミアムブランドのトレンド

レポートによると、快適さを重視するZ世代の好みに合わせて、特にプレミアムブランドの人気が高まっています。SKIMSやlululemon、UGG、THE NORTH FACEなどが急成長を遂げ、彼らの求める製品を提供しています。さらに、アメリカのブランドが上位を占めていることから、Z世代のニーズや嗜好が明確に反映されています。

まとめ

報告書では、Z世代との関係を深めるために必要な実用的な洞察や戦略が提示されています。過去三年間のトレンドを検証することによって、ブランドはファッションマーケティングの方向性を見定め、効果的にZ世代と接続する方法を模索するための手助けとなります。完全版のレポートは、LAUNCHMETRICSのWEBサイトから閲覧可能です。

記事の詳細や取材依頼については、株式会社双葉通信社までご連絡ください。