鼻うがい「ハナリラ」が新訴求を導入、日常の不快感を解消へ

鼻うがい「ハナリラ」が新たな店舗訴求を開始

鼻うがいブランド「ハナリラ」を展開するパスクリエイト株式会社は、花粉シーズン終了後も続く鼻まわりの不快感に焦点を当て、2026年7月から新たな店頭訴求を開始することを発表しました。この新たなアプローチは、消費者により自分事として捉えやすいメッセージを発信することを目的としています。

新アテンションシールの登場

新たに採用されるアテンションシールには、「流れ出る鼻漏に」というキャッチコピーが掲げられています。これまでの訴求が花粉やハウスダスト、雑菌に焦点を当てていたのに対し、今回はより日常的な不快感に訴える内容へと進化しています。鼻腔を洗浄するセルフケアが理解しやすくなり、顧客に選ばれる理由を増やそうとしています。

花粉シーズン後の不快感

近年では、花粉やハウスダストだけでなく、気温差や乾燥といった要因も鼻まわりの不快感を引き起こす原因となっています。これにより、鼻水やムズムズ感、のどに流れ込む不快感を日常的に感じることが少なくありません。

そこで、パスクリエイトは「鼻漏（びろう）」という言葉に注目しました。専門的でありながら具体的な表現を使用することで、日常的な不快感に直面している人々への理解を深めます。この表現が、鼻うがいの必要性を身近に感じてもらうきっかけとなることを期待しています。

「ハナリラ」とはなるほど簡単

「ハナリラ」は、手軽に鼻うがいを行える家庭用ボトルです。初めての方でも使いやすく設計されており、花粉やハウスダストをしっかり洗い流すために、300mLの大容量とワンプッシュのボタン式を採用しています。
さらに、洗浄液は刺激を抑えたものを使用していますので、使用者に優しい設計が特徴です。

使用シーンを思い描きやすいよう、用途に応じた2種類のノズルも用意されています。このようにパスクリエイトは、これまでの「痛そう」「難しそう」といったイメージを払拭し、鼻うがいを誰でも取り入れやすい習慣として提案していきます。