ユーザーの9割が体験！ネットショッピングにおける偏愛消費の実態

最近、BASE株式会社が提供するショッピングサービス「Pay ID」は、ユーザーの購買行動に焦点を当てた「偏愛消費調査」を実施しました。この調査によると、なんと約9割のユーザーが特定の物に対して強い愛情やこだわりを持っていることが判明しました。

偏愛消費とは？

偏愛消費は特定の商品やブランドに寄せる強い愛情から生まれる購買行動を指します。「Pay ID」は、皆さんの「好き」を基にしたショッピングを楽しむためのプラットフォームです。

調査概要

今回の調査は2025年8月22日から8月31日までの期間に実施され、Pay IDアプリのユーザー783人から有効回答を得ました。

偏愛消費の実態

調査の結果、ユーザーの89.5%が偏愛消費を経験したと回答。年代別に見ても、特に若い世代はその傾向が強く、20代以下では96.6%が経験していることがわかりました。また、偏愛対象にハマっている期間として「10年以上」という回答が最も多く、長期的な愛着が形成されている様子が伺えます。

偏愛消費の経験

- 偏愛消費をした経験は「ある」が89.5%、「ない」は10.5%。
- 年代別では、「20代以下」96.6%、「30代」95.3%と、高い割合で経験あり。

価格感に関する調査

物価が上がっても、偏愛消費にかける金額が変わらないというユーザーが5割を超えました。質問に対して「変わらない」との回答が53.9%でしたが、興味深いことに、生活の楽しみとして位置づけられているため、お金を使うことに対して妥協しない姿勢が明らかになりました。

偏愛消費にかけるお金の実態

- 偏愛消費にお金をかける理由は「生活の楽しみ」が75%、次に「自分へのご褒美」が50.5%。
- 毎月一定金額を支出するユーザーが67.3%おり、その中で「1〜3万円」が最多。

偏愛消費のトレンド

偏愛が生まれるきっかけとして、SNSが60.2%という結果でした。特にInstagramが偏愛情報の収集源として人気があり、約7割がこのプラットフォームを利用しています。また、直近3ヶ月の購入場所に関しては、ECサイトやショッピングアプリが65.2%を占めていました。つまり、SNSで得た情報を基に、オンラインでの購入が増えていることがわかります。

偏愛対象を知ったきっかけ

- SNSが最も多く60.2%を占め、特にInstagramの利用が際立つ。
- 偏愛消費は、デジタルな情報環境の中で進化していると考えられます。

今後の展望

今後、「Pay ID」は引き続きユーザーの購買行動に関する調査を行い、ネットショッピングのトレンドを発信していく予定です。自分の「好き」を大切にし、新しい商品やショップでの出会いを楽しむ人々がますます増えることでしょう。

この調査結果は、偏愛をテーマにした様々な商品提案やサービスの拡充にも寄与するはずです。私たちのライフスタイルにおいて、好きなものを見つけることは一つの幸せとも言えそうです。今後も「Pay ID」を通じて、新たなショッピングの楽しみを見つけてもらえれば嬉しいです。