美容業界に革新！シェアリング・ビューティーとSEESの新提携

最近、株式会社シェアリング・ビューティーと株式会社SEESが業務提携を結び、新たな美容・ライフスタイル領域における循環型マーケティングモデル「美容商材圏(BTA)」を開始しました。このモデルは、美容業界における戦略設計から実売、データ回収までを一貫して実現し、市場での競争力を強化するものです。

OMOモデルの進化

「美容商材圏(BTA)」は、シェアリング・ビューティーが保有する四層のサプライチェーンと、SEESが得意とするPR戦略や体験設計を融合させています。これにより、従来の広告代理店では分断されがちな認知・体験・信頼醸成・購買のプロセスを一つのエコシステムとして提供し、実売に直結する次世代のOnline Merges with Offline（OMO）モデルが実現します。

BTAの特徴

美容商材圏(BTA)は、以下の6つのプロセスを通じて、ブランドの持続可能な成長を支援します：

1. 上流設計：経営課題に対する戦略的な立案を行い、プロモーションだけでなく、ブランドの課題を定義しKPIを設計します。これにより、業界での成功を最大限に引き出す設計を構築します。

2. PR・メディア：SEESのPR戦略を活用し、有力メディアへのアプローチを行います。ブランドのストーリーをオンライン・オフラインの両方で市場に浸透させ、世論を形成します。

3. 体験：乃木坂にある体験型スペースで、POP-UPや発表会を通じてブランドの世界観を体現します。クリエイターやメディアが集まり、熱量の高い体験を提供します。

4. 拡散・信頼：美容師や美容賢者による推奨を基に、SNS上での共感を生み出します。実際に現場で使われることで、信頼性の高い情報を発信します。

5. 販売：全国の提携サロンやディーラー網を通じて、商品の販売へとつなげます。日常的なサロン接点を活かし、営業活動を強化します。

6. データ：施策を通じて得られた顧客データや行動インサイトをフィードバックし、次回の戦略に役立てることで、マーケティングの精度が向上します。

目指す未来

シェアリング・ビューティーとSEESの提携により、現在の美容・ライフスタイル領域における体験と購買の分断を打破し、データに基づく持続可能なブランド成長の実現が期待されます。2026年度中には10のプロジェクトの稼働を予定しており、蓄積されたデータによってマーケティングの精度がますます高まることでしょう。