EC時代に実店舗戦略が求められる中、ウィンドウ装飾による集客向上に挑む2社の共同研究

ウィンドウ装飾による入店率改善に向けた共同研究

株式会社チュチュアンナと株式会社Future Sampleは、2024年4月20日より、ウィンドウ装飾を通じて実店舗の入店率向上を目指す共同研究を開始します。この研究では、店舗の外から見えるウィンドウに焦点を当て、その装飾がどのように消費者行動に影響を与えるのかを実証します。

現状の背景

今日、ECサイトの利用率が高まる中で、実店舗の利用が再び増加しています。特にコロナ禍からの回復に伴い、店舗でのショッピングを楽しむ人々が戻りつつある現状があります。株式会社ロイヤリティマーケティングのデータによれば、実店舗の利用数はコロナ禍前の92%に達しているとされています。

また、現代社会ではサステナビリティが重要視されており、企業は持続可能な経営を実現するための取り組みを強化しています。特に、日本では大量のお花が消費された後に廃棄されることが多く、これは環境問題として深刻な状況となっています。年間1.7兆円分の花が消費され、わずか2週間で枯れてしまう現実を考慮すると、フラワーロスを削減することが急務となっています。

共同研究の概要

今回の共同研究では、ウィンドウ装飾が購買行動に与える影響を検証します。具体的には、サステナブルな素材を利用し、購買の導線遷移率を調査します。

- 対象店舗: tutuanna 渋谷センター街店
- 検証内容: 店舗ウィンドウの装飾が購買行動に与える影響の調査
- スコープ: 購入顧客の動向を中心に分析し、売上は評価の対象外としますが、事業戦略に活用します。

企業コメント

株式会社チュチュアンナ代表コメント

ゼネラルマネージャーの北裏氏は、最近の実店舗の利用が回復してきている実感をもとに、顧客が快適に買い物を楽しむための空間作りが重要であると述べています。店舗の改善に日々取り組む中で、寄付やリサイクルプログラムを通じて持続可能な未来に貢献する姿勢も強調しました。

株式会社Future Sample 代表コメント

代表の徳冨氏は、創業以来のサステナブルな事業運営に基づき、空間装飾の分野でサーキュラー・エコノミーに挑戦してきた経緯を述べました。特に、投資対効果の定量的評価が難しい中で、企業と協力し新たな仕組みを開発していく意義について語りました。

研究を通じた未来への期待

この共同研究をきっかけに、実店舗が持つ魅力を最大化し、サステナブルな社会の実現に向けた一歩として位置付けられることが期待されます。フラワーロス削減だけでなく、他の業種にも効果のある空間装飾の手法を提案することで、広範囲な社会的貢献へと繋がるでしょう。両社は今後も協力し合いながら、持続可能な未来を築いていく意欲を示しています。