香りで自己表現する時代：共感を重視したフレグランス選び

香りは私たちの日常の一部として、感情や個性を表現する手段としての重要性が高まっています。特に2025年、株式会社プリアンファが行った調査結果によれば、香水を日常的に使用する20～30代の女性の多様な香りの選び方には、共感や感情との結びつきが強く反映されていることがわかりました。調査では、平均して2〜3本の香水を保有する女性が45.1%と最も多く、用途や気分に応じて香りを使い分けていることが示されています。このことは、香水選びがもはや単なる嗜好ではなく、自己表現の一環として位置づけられていることを示す指標でもあります。香料の選択においては、フローラル系が57.1%、ムスク系が35.1%、シトラス系が35.0%と、柔らかさや華やかさ、そして清潔感が好まれています。これは、自身をどう見せたいかという意識が反映された結果といえるでしょう。

また、香水を選ぶ理由としては、61.6%が「その香りが好き」と回答し、続いて28.3%が「雰囲気や気分転換をしたいから」と答えています。ここからも香りは単なる嗜好品ではなく、気分や状態を整えるための重要な役割を果たしていることがわかります。さらに、香水を選ぶ際の重要な要素としては、「気分に合うかどうか」が46.6%と最も高く、自己表現としての側面も27.3%を占めています。つまり、香りはその人の内面や感情と深く結びついていると考えられるのです。

さらに具体的に、香水選びに感情が関わっていると答えた80%以上の女性たちは、香水が自分の気分やなりたい姿を反映するツールとして機能していることを理解しています。このことは、例えば特別な日には少し香りを強調したり、場面に応じて香りを変えたりする応用の仕方にも表れており、香水そのものが感情を表現するための一つの手段となっているのです。

株式会社プリアンファが展開する『MAI OHW MAI』は、まさにこのトレンドを反映したプレミアムフレグランスです。