暖かさよりもシルエット重視！Z世代の冬服選びの新トレンド

Z世代の冬服選びに見る新たな価値基準

株式会社Reaplusが運営するマーケティングリサーチサービス「Youth Now!」は、トレンド感度の高いZ世代の女性たちを対象に、防寒ファッションの実態に関する調査を実施しました。この調査から、若年層が冬の服選びで最も重視しているのは「暖かいこと」ではなく、「着ぶくれしないこと」という新しい価値観が浮き彫りになりました。

調査の背景

2026年7月13日に行われたこの調査では、12名のZ世代女性がグループディスカッションに参加。寒い季節において防寒服がどのように選ばれるのか、具体的な意識や行動が明らかとなりました。若年層マーケティングの重要性が増す中で、彼女たちのファッション消費行動には独特の傾向が見られます。

防寒性よりも見た目が優先

調査参加者の意見からは、「寒いのは我慢するが、ダサいのは絶対に我慢できない」という強い姿勢が伺えました。多くの若い女性たちは、保温性の高いヒートテックや薄手のニットを重ね着することで、暖かさとスタイルを両立させる工夫をしています。このような背景には、「暖かさよりも見た目が重要」という価値観が根付いていることが影響していると言えるでしょう。

アウターへの投資がカギ

冬ファッションの主役はアウター。Z世代はアウターに予算と時間を多く割く傾向があります。調査参加者は、アウター購入の際はネットではなく店頭でしっかりと試着し、形や素材を確認することを重視しています。その一方で、インナーには高コストをかけずにユニクロなどの手頃な選択肢を選ぶという、限られた予算の中での工夫が見られます。

SNSでの比較検討が常識に

興味深いことに、Z世代は秋からSNSでインフルエンサーのコーディネートをスクリーンショットして比較検討を行うという行動を取っています。これによって、彼女たちは購入決定までに長いプロセスを経ており、情報収集のスタイルが変化しているのです。このことは、冬服選びがただのショッピングではなく、計画的な行動の一環であることを示しています。

小物需要と旅行の関係

さらに、冬物ファッションにおいて小物の需要は旅行をきっかけに高まることが調査から明らかになりました。帽子やマフラー、手袋などの小物は、旅行前に購入されることが多く、特に旅行先でのSNS映えを意識したコーディネートに使われます。このような傾向から、若年層の冬服選びには合理的な市場動向が存在しています。

新しいマーケティング戦略の必要性

企業は今後、Z世代へのアプローチにおいて「着ぶくれしない防寒」という新たな価値基準を訴求することが重要です。従来の厚手ニットや高機能素材の安全性を強調するだけでは若年層の心に響かない時代に突入しています。シルエットや見た目を重視した情報発信が、彼女たちとの共感を生む鍵となるでしょう。なぜなら、若年層が冬服選びにおいて重要視するのは、単なる機能性ではなく、さまざまなライフスタイルとの調和や美しさにこそ価値があるからです。

この調査結果は、冬物商材の効果的なプロモーション戦略を見直すヒントとなるでしょう。防寒の新たな価値を持つ商品を開発する企業にとって、今後の参考になることと思われます。