西武グループ、プログラマティックDOOHサービスを開始し広告効果を最大化

西武グループが新たな広告配信サービスを導入

西武グループは、広告媒体の価値向上を目指し、2024年10月7日より「プログラマティックDOOHサービス」の提供を開始します。この新サービスは、従来の広告配信方法を進化させ、デジタルサイネージや駅の広告看板など、さまざまな広告媒体を活用して、よりターゲットに応じた配信を実現します。

新サービスの特徴とメリット

このサービスを通じて、広告主は必要なときに、必要な場所へ、特定のターゲットに向けた広告を配信することが可能になります。これまでのプロモーションに基づく固定的な広告手法から、データを活用した柔軟なアプローチへと進化します。低予算でも直感的に取り入れやすいのが特徴で、特に有効なターゲット層に広告を届けることができます。

効果的なターゲティング

プログラマティックDOOHは、AIカメラから取得した視認率データや交通量調査データなど、多様な情報を駆使して配信シナリオを構築します。これにより、最新のオーディエンスデータに基づく鮮度の高い広告配信を実現。広告効果の可視化が図れるため、ROI（投資対効果）を向上させることが期待できます。

初期サービスと今後の展望

初めての実施として、西武鉄道の駅に設置された134面のデジタルサイネージにおいてサービスが始まります。今後は、西武鉄道の車内ビジョンであるSmileビジョンや、関連企業が保有するサイネージへも展開を進める予定です。

SEIBU infini Connectプラットフォーム

今回の取り組みは、「SEIBU infini Connect」という価値共創プラットフォームを基盤としています。このプラットフォームでは、データとデジタルを駆使して大規模な広告配信ネットワークが構築されています。また、このプラットフォームは広告代理店やクライアントとの連携だけでなく、一般生活者とも密接に関連していくのです。

広告戦略の未来

さらに、SEIBU infini Connectでは、デジタルメディアとリアルスペースのシームレスな統合を目指しており、地域ニーズに合ったサービス展開も重視されています。これにより、ただクリエイティブな広告を提供するだけでなく、対話を生むようなコンテンツを通じたコミュニケーションを追求し、広告業界の新たなスタンダードを築いていく考えです。

まとめ

西武グループのプログラマティックDOOHサービスは、広告配信の常識を覆す新たな試みです。この革新的なアプローチを通じて、広告主の満足度はもちろん、利用者の目に留まる情報の質向上が期待されています。このようにして、株式会社ブルーミューズと西武グループは共に新たなマーケティングの地平を切り開いていくでしょう。