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Z世代の大学生、海外旅行への意識が高まっている

一般社団法人 日本旅行業協会（JATA）が、東洋大学国際観光学部の越智良典客員教授のもとで実施した「Z世代の大学生海外旅行意識調査」は、全国10大学の1,362名の大学生を対象にした画期的な調査です。この調査は、海外旅行に対する意見や実態を浮き彫りにし、若者がどのように海外への渡航を考えているのかを明らかにしています。

調査の背景

政府が「第5次観光立国推進基本計画」を策定し、アウトバウンド旅行の拡大を新たな柱として位置付けた中、JATAは「もっと！海外へ」プロジェクトを強化しています。この背景には、若者の海外渡航を促進する取り組みが含まれています。

調査の概要

調査は2026年4月30日から6月24日の期間に実施され、対象は北海道から沖縄までの全国10大学の大学生たちです。協力機関には、JATA提携大学や余暇ツーリズム学会などがあり、幅広い視点からデータが収集されました。

主要な調査結果

1. 海外旅行への高い意向

調査によると、全体の約8割が「海外旅行に行きたい」と回答しています。特に、過去に海外旅行の経験がある学生は、今後も旅行を希望する傾向が強いことがわかりました。初めての海外旅行を体験することが、今後の渡航意向を高める鍵とされています。

2. 費用の観点

旅行費用の捻出方法は、84％が「アルバイト」と答えています。多くの学生が、月に約10万円を目安に計画を立てており、希望する国や地域としては、ヨーロッパや韓国、アメリカ、台湾などが上がっています。

3. 教育旅行の影響

海外旅行経験者の34％が高校時代に海外教育旅行を経験していることが示されました。こうした経験は、学生に海外旅行への興味を持たせ、安全面への不安を軽減する点でも重要だと考えられます。

4. AIの活用

旅行計画にAIを活用する学生の割合は55％に達し、その75％が肯定的です。彼らは、AIが提供する「お薦めスポット」や「予算に合った日程」に期待しています。情報収集には、SNSを利用し、特にInstagramが重要な役割を果たしています。

5. 旅行スタイルの好み

学生が重視する旅行の要素には、安全性やコストパフォーマンスがあり、美しい景色や食事への興味が高い反面、SNSへの投稿はそれほど重視されていません。Z世代にとって、SNSの発信よりも、実際の旅行体験そのものが重要視されています。

調査結果に基づく考察

この調査からは、自宅から通学しながらもアルバイトをして海外旅行を楽しむ大学生が確実に存在することが浮かび上がりました。航空会社や旅行会社には、今をときめくZ世代（大学生）が多く在籍しており、彼らによる海外旅行企画が求められています。

JATAの未来への取り組み

JATAは、「もっと！海外へ」プロジェクトを通じて、日本の若者の海外旅行を促進しています。また、2026年9月に開催される「ツーリズムEXPOジャパン」では、学生の入場が無料になる特典もあります。これらの取り組みを通じて、Z世代の国際交流を支援し、次世代の旅行業界を盛り上げていくでしょう。

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