キャラクターとブランドのコラボ成功の秘訣を探る！

近年、キャラクター商品とブランドコラボが注目を浴びる中、どうすればより多くの人に買ってもらえるのか、その秘密を探求するために実施された調査の結果を紹介します。

調査の背景

株式会社GLAPentertainment（東京都渋谷区）が報告したこの調査では、アニメやゲームのキャラクターとブランド商品とのコラボレーションが消費者に与える影響を明らかにすることを目的としています。近年、キャラクターブランドの資産価値が上昇し、市場は急速に拡大しているものの、SNSでのバズが必ずしも売上に結びつかないという課題も抱えています。特に、適切な商品計画を立てないことによる在庫過多や機会損失が問題視されています。

また、インフルエンサーを活用する中で、効果的なキャスティングの根拠も求められており、価格設定の透明性も重要視されています。こうした市場環境を背景に、コラボ商品の成功要因を科学的に解明することは、今後ますます重要になるでしょう。

調査サマリ

調査では、15歳から34歳の男女を対象に、コラボ商品の購入経験について分析しました。その結果、以下のことが浮き彫りになりました。

若年層の購入意欲

特に注目すべきは、18歳から22歳の約68.3%がこれまでにコラボ商品を購入していると回答したことです。この年代が特に高い購入率を示し、Z世代をターゲットとすることが重要であることを示しています。また、この層の約25%は高頻度購入者であり、ブランドにとっても継続的な売上源となる可能性があります。

商品カテゴリごとの人気

コラボ商品の人気カテゴリについても調査が行われました。その結果、食品・飲料が全体的に人気であり、特に15歳から17歳と27歳から29歳の層から支持を得ていました。一方、雑貨や文具は若年層に特化した人気を見せ、アパレルは年代とともに購入率が上がる傾向があることが分かりました。

購入の決定要因

さらに興味深い点は、カテゴリごとの購入理由に違いがあることです。食品・飲料においてはデザインが重要視されており、雑貨・文具では価格と実用性のバランスが重視されています。アパレルでは、特に「限定性」が消費者に影響を与える要因として浮上しています。

カテゴリ別戦略

成功するコラボ商品を作るための戦略は、カテゴリによって異なります。例えば、食品・飲料では「ワンポイント」のデザインが効果的で、アパレルでは限定感を演出することが肝要です。雑貨では実用性と価格感を両立させ、コスメでは価格訴求が重要となります。

まとめ

この調査結果は、ブランドとキャラクターのコラボにおいて、消費者の購買意向を高めるための重要な指針となるでしょう。詳細な調査レポートは無償でダウンロード可能ですので、より深く知りたい方はぜひ利用してみてください。

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