広告業界中小企業のHP更新実態と効果傾向の調査結果

広告業界の中小企業におけるHP更新の実態

2025年4月11日から15日にかけて行われた調査によると、広告業界の中小企業の約70%が自社でホームページ（HP）を更新していることが明らかになりました。これは、HP運用を巡る新たな実態を示唆する結果であり、広告業界特有の迅速な情報提供の必要性を反映しています。

調査の概要と背景

この調査は、株式会社オールトゥデイが実施し、広告業界でビジネスの効果を感じている中小企業の経営者やHP担当者を対象に行われました。サンプル数は112人で、主にインターネットを通じて集められたデータです。

内製化によるHP更新

調査の結果、「どのようにHPの更新を行っているか」との問いに対し、74.6%が自社内の担当者が更新していると回答しました。この高い割合は、広告業界における急なトレンド変化や情報発信のスピード感に起因しています。特に、外部に依頼するよりも、自社内で迅速に情報を発信できる体制が求められていることが分かります。

また、小規模事業者の中には、経営者自身がHPを更新している場合も見受けられます。これは、現場からの直接的な感覚を大事にし、即座に反映したいという姿勢の表れかもしれません。興味深いことに、定期的に外部パートナーに更新を任せている企業は0%で、依頼体制がほとんど定着していない様子が伺えます。

ビジュアルと表現方法への意識

次に、HP制作時に意識しているポイントについても調査されました。「内容や見せ方で意識していること」という質問に対し、最も多かったのが「写真やビジュアルの工夫」（53.6%）で、次いで「分かりやすい言葉での表現」（47.3%）、「ユーザーの動きを考えた導線設計」（42.0%）という結果になりました。

広告業界特有の視覚訴求の重要性が影響しており、特にグラフィックや映像を扱う企業では、ホームページのビジュアル表現に高い要求がなされていることが読み取れます。また、訪問者に対するナビゲーションの工夫も見逃せません。一方で、企業の実績や信頼性の強調が約30%の回答に留まったことから、体験的な魅力がより重視されている傾向が窺い知れます。

結論と今後の展望

この調査により、広告業界における中小企業のHP運用には「内製による更新」と「ビジュアル重視の姿勢」という2つの特徴が明確になりました。自社内担当者による運用体制が主流であり、更新を外部に委託する仕組みはまだ確立されていません。これには、コスト意識や即時性を求めるニーズが影響していると考えられ、企業は現場の視点を反映させる必要性を持っています。

しかし、内製対応には品質のバラつきや属人化等のリスクが伴います。今後は、運用体制の再設計や、効率的なHP更新ツールの導入が求められるでしょう。顧客の視点やニーズに応じた柔軟な対応が、ますます重要な時代となってきています。広告業界のHPは、単なる自己表現の場ではなく、営業道具としての機能も求められるようになっています。デジタル化が進む中、その重要性はますます増していくことは間違いありません。