世代ごとに異なるスポーツファンの視点とストリーミングサービスの行方

スポーツファンの世代ごとの変化とは

最近、WSC Sportsが実施した調査が注目を集めています。これは、スポーツファンがどのようにストリーミングサービスを利用し、また何が彼らの行動に影響を与えているかを探るもので、特にX世代、ミレニアル世代（Y世代）、Z世代の比較が行われました。

ストリーミングサービスの解約

調査結果によれば、スポーツファンの約半数が「自分にとって関連性が低い」と感じる内容を理由に、ストリーミングサービスを解約または他のサービスに乗り換えた経験があると回答しました。このことは、今後のサービス提供者にとって非常に重要な示唆を与えています。

ミレニアル世代とZ世代のニーズ

特にミレニアル世代は、複数のサブスクリプションを利用しているにも関わらず、新しいサービスに対して非常に前向きであることがわかりました。彼らが求めているのは、「自分に合ったコンテンツ」「シンプルな操作性」「明確な価値」といった要素です。

一方、Z世代はアスリートへの関心が高まり、特に選手とのつながりを重視していることが特徴です。31％のZ世代が「チームではなく選手とのつながりを重視している」と回答しており、その傾向は今後のスポーツ観戦においても影響を及ぼすと考えられます。

各世代の具体的な傾向

Z世代

- アスリート重視: チームよりも選手とのつながりを優先する傾向。
- ショート動画志向: 2分未満のクリップ動画がライブ試合と同じくらい、もしくはそれ以上に重要と認識。
- クリエイターの影響: 半数以上のZ世代がクリエイターの存在がスポーツ観戦に影響を与えていると回答。
- 高い発見率: 76％のZ世代が過去1年間に新しいスポーツや選手をフォローしたと報告。

ミレニアル世代（Y世代）

- 日常的視聴: 約50％が毎日スポーツコンテンツを視聴。
- 高いロイヤリティ: 85％が自分を熱心なファンまたは定期的なファンと認識。
- 最多サブスクリプション保有: スポーツ系ストリーミングサービスの契約数が最も多い世代。
- 購買意欲の高さ: 62％のY世代がパーソナライズされたコンテンツを見たことによって、グッズやチケットの購入意欲が高まると回答。

X世代

- 従来型視聴: スマートテレビやライブ放送が依然として主要な視聴手段。
- ショートコンテンツへの適応が緩やか: クリップ動画や舞台裏コンテンツの利用率は最も低い。
- チーム中心のロイヤリティ: エンゲージメントはチームやリーグへの帰属意識との関連が強い。
- 情報過多による疲労感: 配信チャネルの多様化により、コンテンツ過多に疲れている。

今後の展望

WSC SportsのCEO、ダニエル・シックマン氏は、世代ごとの行動特性がスポーツコンテンツの消費や反応を左右する要因であると述べています。特に、ミレニアル世代は現在のビジネスの主要な原動力であり、Z世代は将来のファンエンゲージメントを再定義する役割を担っています。これからのスポーツコンテンツの提供においては、各世代の特性を理解し、よりパーソナライズされたサービスを提供することが求められています。

調査方法について

この調査は2025年10月に米国で実施され、1,050名のスポーツファンからのデータをもとにしています。信頼性の高い結果をもたらすために、参加者はスポーツファンとしての能動性が求められました。知見は今後のサービス展開に大きな影響を与えるでしょう。

詳細な調査結果は、こちらからご覧いただけます。さらに、WSC Sportsの取り組きについては、こちらの公式サイトをご参照ください。