Z世代のSNS利用実態を探る！最新調査レポートが発表されました

Z世代のSNS利用実態：最新調査レポートが発表

若者文化の変化とともに、SNSは今や重要な情報収集源や交流の場となっています。特にZ世代（16歳〜25歳）においては、SNSの役割が非常に大きく、企業にとってもその使い方を理解することがマーケティング戦略に欠かせない要素となっています。

そのため、株式会社CREAVE（以下、CREAVE）は株式会社ガイアックスと協力し、2025年7月22日に『Z世代のSNS毎の使われ方が明らかに！Z世代の意識・SNS購買行動調査レポート』を公開しました。この調査は、Z世代をターゲットとする企業のマーケティング戦略の一助を目的に行われました。

調査の背景と目的

Z世代のSNS利用は多様であり、各SNSはそれぞれ異なる目的で利用されています。しかし、この世代がどのようにSNSを使い、どのようにして情報を収集し、購買に至っているのかを理解するためには、具体的なデータが必要です。CREAVEではオンラインアンケートとインタビューを通じてこのデータを集め、Z世代の価値観や消費行動を明らかにしました。

主な調査結果

1. よく利用されるSNS

調査結果によると、Z世代の89.7%が複数のSNSを利用している中で、最も頻繁に利用されているのがInstagramです。このプラットフォームは、友人とのコミュニケーションや情報収集のツールとして重宝されていることが分かりました。特に、友人のストーリーを見たり、ダイレクトメッセージ（DM）を送ったりすることは、Z世代にとって重要なSNSの利用方式となっています。

2. TikTokの影響力

一方、TikTokはその特性からコアユーザーの割合が高く、エンタメや最新トレンド情報を求めるユーザーのニーズに応えています。勉強や仕事の合間にサクッと利用するユーザーが多いことも特徴的です。 TikTokのメイン利用率は非常に高く、最もよく見るSNSとして挙げる人が多数です。

3. SNS広告への意識

Z世代は「広告」と明示された瞬間にコンテンツをスキップする傾向がある一方で、興味を引く内容であれば広告にも注目する傾向が強いことが分かりました。調査によると、広告とわかってもコンテンツを最後まで見るとしている割合は14.9%と少ないですが、逆に言えば、興味を引く内容さえあれば広告としての役割を果たす可能性があるということです。