新しい「ワンダーゲート」で楽しむ3世代型エンターテインメントフロアが誕生

新たな体験を提供する「ワンダーゲート」の誕生

イオンリテールは、茨城県つくば市に新たなエンターテイメント型フロア「ワンダーゲート」を7月17日（金）にオープンしました。このフロアは、非食品領域の構造改革の一環として、子どもから大人まで、3世代が楽しめる体験価値を提供することを目指しています。

「日常の中に、ワンダーを」

「ワンダーゲート」のコンセプトは「日常の中に、ワンダーを。」であり、従来の購入行動に新たな発見や楽しさをプラスすることを目的としています。このフロアには、部門の壁を越えた統一された世界観で構成された7つのテーマゾーンが設けられています。それぞれのテーマは「遊ぶ」「集める」「創る」「祝う」「学ぶ」「育む」「動く」で、家族全員が楽しめる多様な商品が揃っています。

例えば、遊ぶゾーンでは、テレビゲームやライトスポーツの体験ができ、集めるゾーンではキャラクターグッズやフィギュアが充実しています。そして、創るゾーンではプラモデルやブロック、クラフトアイテムが用意されており、「祝う」ゾーンでは誕生日や記念日を彩る商品が集まっています。こうした構成により、単なる購買を超えた“コト消費”の機会が広がっています。

消費行動の変化に対応した売場提案

最近の消費行動は、新型コロナウイルスの影響やインフレによって大きく変化しています。日常的な消費は合理化が進む一方で、趣味やエンターテイメントに対する需要が増大しています。「ワンダーゲート」は、そういったニーズに応じて、お客様に新たな体験を提供するための空間として企画されています。

特に、子どもと大人の両方が楽しめるコンテンツを提供することで、来店の動機をより強化しています。また、非食品分野でも消費行動の変化に合わせるため、部門横断の連携を強化し、より魅力的で利便性の高い売場の構築へと進んでいます。

POP-UPスペースで常に新しい発見を提供

「ワンダーゲート」は、フロアへの来店動機を常に創出するために、入口にイオンリテール初となる“POP-UP”スペースを常設展開します。このエリアでは、新発売の漫画やアニメ関連商品、推し活に応じた特別な企画を定期的に開催し、お客様に新たな発見と体験を提供します。

体験を重視したフロアデザイン

フロア全体は、ワクワク感が広がる空間としてデザインされています。入口から売場へと続く通路は、ユーザーが何があるのか期待しながら歩ける体験を提供します。各ゾーンはテーマに沿って奇抜かつユニークな演出が適用され、家族で楽しみながら回遊することができるようになっています。

地域に密着した展開

「イオンスタイルつくば」は、若年層や子育て世帯が集まり人口が増加するつくばエリアに位置し、その特性を活かして「ワンダーゲート」を展開しています。このエリアのファミリー層や学生層の秋から冬にかけての需要をしっかりと捉えながら、今後の店舗拡大にもつなげていきます。

「ワンダーゲート」は、ただの買い物の場に留まらない、家族全員で楽しむことができる新たなエンターテイメントの場として期待されています。今後もお客様のニーズに応じた体験を提供し、地域に根差した店舗運営を通じて、皆様のライフスタイルを豊かにすることを目指していきます。