福助が香港で初のポップアップイベントを開催！新たな挑戦が始まる

福助、海外初のポップアップイベントを香港で開催

創業143年を迎えた老舗レッグ・インナーウエアの福助株式会社が、初めての海外ポップアップイベントを香港で開催しました。このイベントは、2025年4月25日から27日の3日間、香港の活気あふれる上環エリアで行われました。

イベントの概要

開催場所となったのは、「Coffee＆Laundry」と名付けられたカフェとランドリーが一体となったユニークな空間です。この場所は、アジアのトレンド発信地としても知られる上環にあり、特にショッピングエリアとして賑わっています。このポップアップイベントでは、福助のブランド名を冠した「FUKUSKE」と「.fukuske by FUKUMATSU」に加え、香港限定で藤原ヒロシ氏がデザインした特別な靴下も販売されました。

クリエイティブな空間演出

ポップアップの装飾は、「FUKUSKE」の2025年春夏コレクション「BOYS in COLORS」のコンセプトに合わせて特別にデザインされました。入口には藤原氏が手掛けた靴下がショッピングカートに飾られ、フェンスには「FUKUSKE」の靴下(いろんなデザインが)展示され、空間全体がストリートスタイルで溢れる演出が施されました。洗濯機や壁には「FUKUSKE」のポスターが掲示され、新しい福助の世界観が色とりどりに表現されています。

ブランドの進化への意気込み

福助株式会社の代表取締役社長、坂本友哉氏は「日本の老舗から、世界に誇れる企業への旅立ち」と自社のブランドイメージを強調し、イベント開催を心から喜んでいます。創業143年の歴史を持つ福助ですが、その製品への想いや顧客への感謝の気持ちは、国内に留まらず、世界中の人々に伝わると信じている気持ちを語りました。

また、特別デザインを担当した藤原ヒロシ氏への深い感謝の念も述べ、「このポップアップが、日本の『福助』の名を、世界へ広げる第一歩になると信じています」と締めくくりました。

販売商品の展開

香港ポップアップイベントで販売された商品は、日本国内でも展開されており、福助のオンラインストアや有名百貨店で手に入れることができます。具体的な商品ラインナップは以下の通りです：

- FUKUSKE

- 展開型数：6型
- サイズ：23～27cm
- カラー：各商品4色展開
- 価格：1,760円（税込）
これらの商品は、ペールトーンの色合いやラメを用いて、トレンドを取り入れたデザインを特徴としています。

- .fukuske by FUKUMATSU

- 展開型数：8型
- サイズ：主に23～24cm
- カラー：各商品3色展開
- 価格：1,980円（税込）から2,860円（税込）
このシリーズは「ハッピーディパーチャー」をテーマに、履くと楽しくなるデザインになっています。

会社概要

福助株式会社は、東京都江東区に本社を置く、1882年創業の老舗メーカーです。その品質と技術力は広く知られており、靴下や下着、ストッキングといった衣料品の生産を中心としています。時代のニーズに応えるべく、革新を追求しながら、日本国内外での展開を進めています。

今日のポップアップイベントは、その新たな試みとして、ファッションの舞台に挑む福助の姿勢が強く打ち出されました。これからも新たな挑戦を続ける福助の活動に注目です。