公式サイトだけでは不十分？AIO採択率を徹底分析した結果

AIO採択率の真実

近年、企業は自社の公式サイトを強化することで、GoogleのAI Overview（以下AIO）に引用されることを目指しています。しかし、株式会社EXIDEA（本社：東京都中央区）が行った分析によると、公式サイトだけではAIOへの露出が十分とは限らないことが明らかになりました。12,940件もの検索結果を対象にしたこの調査では、AIOが引用する傾向が、公式サイトよりも第三者メディアにあることが示されています。

調査の背景と目的

この調査は、AIOに引用されやすいWebサイトの特徴を洗い出すことを目的とし、公式サイトと第三者メディアの間でAIOの採択率を比較しました。発表された結果によれば、AIOの採択率は、第三者メディアが42.0%に対し、公式サイトは35.5%という結果が出ました。この差は6.5ポイントで、特に情報収集や比較の場面で第三者メディアが強く選ばれていることが分かります。

検索意図に基づく採択率の違い

さらに分析を進めると、指名検索や購入、比較、情報収集など、異なる検索意図のフェーズにおいても、公式サイトより第三者メディアが選ばれる傾向が確認されました。特に

- 情報収集：第三者メディアが53.7%、公式サイトが42.3%（差11.4pt）
- 比較：第三者メディアが56.7%、公式サイトが46.9%（差9.8pt）

このように、ユーザーが「調べる」「比較する」と考える場面では、第三者メディアがより多く引用されることが明らかでした。

SEO順位とAIO採択率の矛盾

興味深いのは、公式サイトと第三者メディアのSEO順位がほぼ互角であったにもかかわらず、AIOの採択率では第三者メディアが上回るという点です。このことは、SEOでの上位表示が必ずしもAIOでの引用につながらない可能性があることを示唆しています。公式サイトを整えることは必須ですが、それだけでは不十分であることが浮き彫りになりました。

AIO時代に向けた戦略

この調査から得られた重要な結論は、企業が自社サイトだけを整備していても、AIOにおける露出を確保できない可能性が高いということです。特に、情報収集や比較といったフェーズでは、第三者メディアにおける自社の情報がどのように扱われているかを確認することが求められます。これにより、公式サイトの情報だけに頼ることなく、多様な情報源を活用する意識が必要です。

公式サイトのコンテンツ強化

公式サイトは、自社製品やサービスの正確な情報を発信する重要なメディアですが、販促やブランディングに偏りがちです。そのため、コンテンツの充実を図ることで、ユーザーが求める情報を網羅的に提供することがAIOへの引用にも影響を与えるでしょう。具体的には、比較情報やFAQ、選び方ガイドなど、判断材料となる情報を増やすことが有効です。

実践すべきアクション

AIO時代の検索露出戦略を考えると、次の4つのポイントに留意することが重要です。
1. 自社名での検索結果を確認し、公式サイトが引用されているか確認する。
2. 第三者メディアでの自社や商品の扱われ方をチェックする。
3. 公式サイトに情報提供型のコンテンツを増やす。
4. 指名検索の際、AIOの引用元を定期的に見直す。

これらのアクションを通じて、企業はAIOにおける存在感を高められるでしょう。

まとめ

AIO時代においては、公式サイトの整備だけでなく、第三者メディアとのバランスを考えることが不可欠です。EXIDEAが提唱するように、効果的なAIO対策を講じることで、自社のブランディングや情報発信の機会を最大化することができます。今後もAIOの動向を注視し、自社の情報戦略を常に見直していく必要があります。