ナカノ製薬が新たに提案するヘアスタイリングブランドの魅力とは

中野製薬、ヘアスタイリングブランド「タント」の新たな魅力

中野製薬株式会社が提供するヘアスタイリングブランド「ナカノスタイリングタント」が、ブランドコミュニケーションを一新し、消費者にとっての選ぶ理由をわかりやすく伝えることを目指しています。これは、選択肢が増える中で生活者が商品を理解しやすくするための新たな試みです。

ヘアスタイルの多様化への対応

近年、ヘアスタイルはナチュラル志向から徐々に変化し、束感やツヤ感、毛流れ、立体感など多様なデザインや質感が求められるようになりました。その影響を受け、ヘアスタイリングアイテムの種類も多くなり、ワックスやジェル、オイル、スプレーなどが展開されています。これにより、スタイリングアイテムを選ぶ際に考慮すべき要素も増え、その複雑さは増すばかりです。

「タント」はこの変化に対応し、ブランドの魅力を伝えるだけでなく、各アイテムが持つ機能価値に目を向けることで消費者の選択を容易にすることを決意しました。具体的には、各製品の特性を「○○なのに、○○」の表現で示すことで、求める仕上がりに適した商品を選びやすくなるようにしています。

60年以上の技術による価値の提供

中野製薬は1959年の創業以来、60年以上以上にわたり、美容師との共同で頭髪化粧品の研究開発を行ってきました。この豊富な経験を基に、「タント」は、「あらゆるスタイルを上手に表現できるアイテムを」との考えのもと、消費者のニーズに応える商品の開発を進めています。

「○○なのに、○○」という共通コミュニケーションを導入することにより、一見相反する機能を両立させた製品をわかりやすく説明し、消費者に選んでもらえる理由を示すことを目指します。たとえば、「ベタつかないのにファイバーで自由な束感」など、ひとつのアイテムでも多様な仕上がりを提供できます。

「これでいい」から「これがいい」へ

「タント」は、消費者が自分の望むヘアスタイルや仕上がりに合わせて、自信を持って商品を選べるブランドを目指しています。多くの選択肢の中からただ何となく選ぶ「これでいい」のフレーズを、「この質感にしたい」「この機能が必要だから」と明確な理由を持った「これがいい」に変えるために、商品ごとの特長や価値を伝えていく方針です。

プロの美容師による情報発信

新しいブランドコミュニケーション策略の一環として、「タント」は、美容師が選ぶ理由をわかりやすく伝えるコンテンツを積極的に発信します。具体的には、プロフェッショナルである美容師によるヘアスタイリングの動画を展開。実際のヘアスタイリング過程を踏まえ、それぞれのアイテムが選ばれる理由を詳細に解説します。これにより、消費者自身がアイテムを選ぶ際の指針を提供できればと考えています。

店頭での新しい体験

新たなブランドメッセージ「○○なのに、○○」を基にした什器が店頭にも並ぶ予定です。これにより、各アイテムの機能性の違いが視覚的にわかりやすくなり、消費者が自分の求めるヘアスタイルに合ったアイテムをスムーズに見つけられる環境を整えます。

「ナカノワックス」の魅力をWEBで発信

「タント」特設サイトでは、「ナカノワックス」の歴史やフィロソフィーを紹介する新しいコンテンツが設置されます。長年にわたる研究開発の背景や、美容師のニーズに応え続ける姿勢が、多くのスタイリングアイテムの進化をもたらしてきたことを伝えます。このように、消費者との信頼関係を築き、製品開発に取り組む姿勢を貫くことが中野製薬の理念です。

多彩な商品の中から自分にフィットするスタイリングアイテムを見つけることができるように、新たなアプローチを通じて挑戦し続ける中野製薬の「タント」。あなたもこのブランドで理想のヘアスタイルを手に入れてみませんか？