新しい仮想ペルソナ分析機能がマーケティングを変革する!

新しい「仮想ペルソナ分析機能」とは

技研商事インターナショナル株式会社が、新たな商圏分析機能「仮想ペルソナ分析機能」を2025年8月から提供予定。この機能の導入により、マーケティング戦略に革新をもたらします。これまでの顧客分析は、国勢調査などのデモグラフィックデータに頼っていましたが、今回の機能では消費者の興味・関心、価値観といったサイコグラフィック要素も加味されます。これにより、企業はターゲット顧客の人物像をより鮮明に描くことができるのです。

成長するマーケティングの要求

現代の消費行動は多様化しており、パーソナライズが重要視されています。BtoCマーケティングでは、「どのような人が」「どこに住んでいるか」といったデモグラフィック情報だけでなく、「何に興味を持ち、どのような価値観で、どういった消費行動をとるのか」というデータが必要不可欠です。そのため、技研商事では「消費者ライフスタイルデータ」と連携したこの新機能を開発しました。

強化された分析ポイント

この新機能により、以前の「仮想ペルソナ分析」は膨大なデータに基づいた深い顧客インサイトを提供します。消費者ライフスタイルデータの活用により、従来の年齢や家族構成、年収に基づく分析から脱却し、ユーザーが持つ価値観や求めるニーズ、購買行動までを明らかにすることが可能になりました。

この革新は、販促企画のコンセプト設定やターゲットメディアの選定に活用できる可能性を秘めています。

自主調査による実例

技研商事では実際に、「ららぽーと豊洲」と「ららぽーと新三郷」への来訪者を対象に自主調査を行い、顧客ペルソナの分析を実施しました。両施設の来訪者は見た目には類似性がありましたが、サイコグラフィックデータを用いて分析した結果、大きな違いが確認されました。

来訪者のペルソナ

豊洲の来訪者は「未来への自己投資」と「質の高い体験」を特に重視。スキルアップや資産形成への積極的な投資意欲が高いことが確認されました。例えば、来訪者は高価格帯のワインを好み、教育や健康に関心を持ち、それに見合ったサービスを求める傾向が顕著に現れました。このような具体的な顧客像を理解することで、企業はより戦略的なマーケティング戦略を立案できます。

まとめ

技研商事の新たな「仮想ペルソナ分析機能」は、マーケティングに新しい活力を与えるものです。消費者の多様なライフスタイルや価値観を詳細に理解することができるこの機能を活用することで、企業は顧客により響くメッセージや施策を展開することが可能になります。興味のある方は、公式ウェブサイトよりお問い合わせください。