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日本OOHメジャメント協会設立の背景

2025年9月18日、東京都千代田区において、広告業界の発展を目的とした「一般社団法人 日本OOHメジャメント協会」が設立されました。この協会は、以下の13社による共同発表をもとに設立されました。

• - 株式会社ADKマーケティング・ソリューションズ
• - 株式会社エヌケービー
• - 株式会社オリコム
• - 協立広告株式会社
• - 株式会社電通
• - 株式会社博報堂
• - エムシードゥコー株式会社
• - 株式会社ジェイアール東日本企画
• - 株式会社東急エージェンシー
• - 株式会社パス・コミュニケーションズ
• - 株式会社メトロアドエージェンシー
• - 株式会社LIVE BOARD
• - 株式会社ビデオリサーチ

この協会は、屋外広告や交通広告など、自宅以外で接触するOOH（Out-of-Home）広告に関する共通の効果測定と評価指標を推進することを目的としています。

設立の背景

日本国内では各社が独自の基準に基づいてデータを運用しているため、広告主や媒体事業者間で評価基準にばらつきが生じ、透明性のある出稿判断や取引の最適化が難しい状況にあります。これに対し、海外市場では共通指標の導入により、OOH広告の価値を可視化する例が多く存在しています。これを受け、日本でも透明性の高いデータインフラの整備が強く求められています。

特にコロナ禍を経て人々の移動が回復した今、OOH広告は通勤・通学の文脈で日常的に接触される、視認性が高い、ターゲティングが容易といった特長から再注目されています。これらの価値を広く認識されるためにも、業界全体で利用できる共通指標の確立が急務です。

協会のミッションと目的

日本OOHメジャメント協会では、広告主、広告会社、および媒体事業社が共通に利用できるオーディエンスデータを提供し、以下の領域での活用をサポートします。

• - 広告プランニングの最適化
• - 取引の透明性向上
• - キャンペーンの効果測定

協会の目的は、以下の通りです。
1. OOH広告メジャメントデータの継続的提供
2. 透明性あるOOH広告取引の理解促進
3. 健全なOOH広告業界の拡大・発展

事業内容

本協会は、OOH広告に関する調査やデータの収集、分析、活用を行うとともに、政策提言や国際交流にも取り組んでいきます。これにより、業界の持続可能な運営を実現し、OOH広告の信頼性向上に寄与する予定です。

設立時社員および役員

協会の設立時社員には各広告関連企業が名を連ね、理事長には株式会社ジェイアール東日本企画の石川明彦氏が就任しました。副理事長には株式会社電通の林朗子氏、株式会社博報堂の石川直樹氏らが名を連ねています。

今後の展望

2026年3月を目安に、会員社向けにOOH広告のメジャメントデータを提供し、業界全体の発展に寄与する予定です。透明性と信頼性の確立を目指すこの新機関の活動が、広告業界にどのような変化をもたらすのか、期待が高まります。ぜひ、今後の動向を注視していきましょう。

関連リンク

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