森永乳業が新しい企業キャッチコピーを発表！「今日、おなかにできること。」

森永乳業、新たな企業キャッチコピーを発表

森永乳業が新たに掲げる企業キャッチコピー「今日、おなかにできること。」が話題です。同社はこの言葉を通じて、より多くの人々においしさや健康の重要性を伝えていくことを目指しています。新キャッチコピーは、2026年の3月31日から徐々にコミュニケーションに展開される予定です。

企業の認知とイメージ

森永乳業は、創業以来、豊富な経験と技術をもとに、牛乳やヨーグルト、アイスクリーム、飲料など多岐にわたる商品を展開しています。しかし、外部調査の結果、企業名は広く知られているものの、具体的なイメージが持たれていないという課題が浮上しました。これを受け、より明確に企業の魅力を伝えることを目的に、コーポレートブランディングの取り組みを強化しています。

「笑顔」の意味

森永乳業は、2017年に創業100周年を迎え、「かがやく“笑顔”のために」というコーポレートスローガンを設定しました。このスローガンは、社員にとって心のよりどころとなっていると同時に、社外へのメッセージでもあります。「今日、おなかにできること。」は、このスローガンを実現するための新たなキーワードとして位置づけられています。

キャッチコピーの背後にある想い

新たなキャッチコピーは、社員約3,000名の手によって選ばれました。選ばれた「おなか」という言葉には、以下の3つの価値が込められています。
1. おいしさでおなかを満たす
2. 健康をおなかから育む
3. 組織文化の一体感をおなか（腹）を割って育てる

これらの価値をもとに、森永乳業は商品開発やサービスの提供に対してさらなる努力を続けていくことでしょう。

Mにっこりマークの導入

また、新しく「Mにっこりマーク」が制作されました。森永乳業のMマークに笑顔を加えることで、親しみやすさを追求しています。このマークを使ったアイテムが社内外で展開されることで、より多くの人に森永乳業の思いを伝えようとしています。

ブランドムービーの公開に向けて

さらに、キャッチコピーに合わせたブランドムービー「今日、おなかにできること。」も準備中です。このムービーでは、様々な人々の「おなかの表情」を通して、日常生活の中での「おなか」への寄り添いを描いています。多彩な音楽と映像が融合し、感動的な体験を提供することを目指しています。

社内での浸透活動

この新しいキャッチコピーの実践を促進するために、社内ではワークショップも開催されました。社員同士で「今日、おなかにできること。」について話し合うことで、各自の業務との関わりを考える良い機会となったとの声が上がっています。

森永乳業は、今後も「かがやく“笑顔”のために」を実現すべく、キャッチコピーを通じた様々な活動を続けていく予定です。新しい企業アイデンティティがどのように進化していくのか、今から楽しみです！