「旅は人まかせ」がJATA SDGsアワードで奨励賞を受賞！新しい観光体験の提案

旅人と地域をつなぐ新しい観光プラットフォーム

株式会社大広は、旅人と地域を結ぶ新たなマッチングサービス『旅は人まかせ』を展開しています。このサービスは、旅の目的を“どこに行くか”から“誰に会うか”にシフトさせる試みで、これまでの観光のあり方に革新をもたらします。2025年2月のサービス開始以来、愛媛県や高知県の地方自治体と連携し、地域の人たちと旅人の新しい関係を築いています。

JATA SDGsアワード受賞の意義

先日、一般社団法人日本旅行業協会（JATA）主催の「第4回 JATA SDGsアワード」において、『旅は人まかせ』が社会経済部門で奨励賞を受賞しました。このアワードは、旅行業界における持続可能な開発目標（SDGs）へ向けた優れた取り組みを表彰するものであり、受賞は本サービスが地域と旅行者との関係構築に寄与していることの証明です。

旅の新たなスタイル

『旅は人まかせ』では、地元の農家や職人、商店主を「キャスト」として旅人とつなげ、地域の文化や人々の暮らしに触れる機会を提供します。このサービスの中心的な思想は、観光を通じて地域の魅力を深く知り、育むことです。旅人は各地域の人々との交流を通じて、継続的な関係を築くことが期待されています。

地域との連携と共創

このサービスは、クラブツーリズム社などとのコンソーシアムモデルを採用しており、地域DMOとの連携を強化して「地域全体で人を迎える」仕組みを構築しています。また、観光を通じて日本文化の継承や地域課題の解決に貢献し、「人・地域・文化をつなぐ力」を発揮しています。

未来に向けた展望

今後の展望として、大広はさらなる地域共創の推進を目指しています。「地域住民と来訪者のウェルビーイング向上」をテーマにした本取り組みは、オープンイノベーションを通じて新たなビジネスモデルを開発し、観光を通じた地域活性化や関係人口の創出を狙っています。

地域住民を主役とした新たな旅のスタイルを全国に広げることで、地域社会の持続可能な発展や社会課題の解決につなげていく方針です。私たちの旅の未来が、地域の人々との深いつながりから始まることを期待しています。