2026年上期のアドフラウド被害額が1,000億円に迫る！最新調査結果

2026年上期のアドフラウド被害額が999億9,000万円に迫る！

株式会社Spider Labsが発表した2026年上期のアドフラウド調査レポートによると、上期のアドフラウド発生率は5.58%に達し、2025年の同期間からの上昇が見られました。推計される被害額は999億9,000万円となり、もし下期も同様の状況が続けば、年間の被害額は約2,000億円に達する可能性があるとのことです。

アドフラウドとは？

アドフラウドとは、広告効果に寄与しない無効なトラフィックを指します。たとえば、ボットによる自動クリックや重複したクリック、接続元の偽装などがあります。これらの無効なトラフィックが混入すると、実際の広告効果を正しく評価することができなくなります。また、近年進化したAIによる広告配信の最適化にも影響を与える恐れがあります。

調査の背景と目的

デジタル広告の中で、AIを活用した配信先や予算の自動調整が広がっている一方、広告主が流入の品質を把握するのが難しくなっています。人間に似た動作を模倣するボットの増加もこの問題を深刻化させています。Spider Labsはこの変化を明らかにし、マーケターや広告主が広告費を有効に活用する手助けをすることを目的として、この調査を行いました。

調査結果の詳報

2026年上期のアドフラウド被害は、前年から1.26ポイントの上昇を見せています。これは、広告出稿時に無効クリックやCVが混入するリスクが高まっていることを意味しています。ネット広告の媒体費予測を基にした市場規模の推計によれば、2026年上期の推計被害額は999億9,000万円に達します。

さらに、調査結果によれば、ボットの挙動が高度化しており、高度なボットが占める構成比は2025年の20.4%から2026年には64.4%にまで上昇しています。これにより、無効なトラフィックの質が向上し、広告主にとってのリスクが更に増しています。