40代・50代女性が選ぶライブコマースの魅力とは？調査結果を徹底解析！

40代・50代女性の購買意識を解明するための調査

株式会社ピースユーが運営する日本最大級のライブコマースアプリ「Peace you LIVE」は、40代から50代の女性を対象にした購買意識に関する調査を実施しました。この調査は2025年2月19日から20日まで行われ、100%女性から成る120名からの回答を基にしています。調査結果は今後のマーケティング戦略にも大きな影響を与えるでしょう。

商品購入時に重視される情報

調査の結果、商品購入時に最も重視される情報は「商品の機能・性能に関する情報」であることが明らかになりました。次いで「価格に関する情報」、「口コミ・レビュー」が続く結果となりました。高年齢層の女性は、価格や性能に基づいてしっかりと比較した上で購入決定を行っているようです。

興味のある商品のカテゴリ

ライブコマースを通じて特に興味を持つ商品は「食品」が最も高く、次いで「コスメ・美容系商品」や「日用品」が挙げられています。特に食品は、手軽に情報収集できるライブ配信と相性が良いと考えられます。視覚的に商品を確認し、購入判断を行うことができるため、より多くの商品が試される傾向にあります。

購入時の重視ポイント

商品の購入に際して重要視される点は、「商品の詳細な情報を得られる」ことに加え、「実際に使用している様子を見ることができる」という要素が大変大きいとされています。また、「リアルタイムで質問ができる」ことで消費者の疑問をその場で解決できるのも、ライブコマースの魅力の一つです。これらの特徴が、消費者の購入意思を後押ししていることが分かります。

購入理由

ライブコマースで商品を購入する際の理由として、「価格が安かったから」や「商品を詳しく知ることができたから」が主な要因となることが明らかになりました。特に、購入価格が他の販路と比べて魅力的であれば、消費者は積極的に選択肢に上げる傾向があるようです。

40代・50代女性の特性

今回の調査から見えてきたことは、40代から50代女性にとってライブコマースは「価格重視」で「普段使っている商品に関心が高い」ことです。彼女たちは、感情的なつながりや視聴者同士の関係よりも、商品の価値やメリットを重視する傾向が強いという結果も浮き彫りになりました。これにより、企業はターゲットを明確にし、効率的なマーケティングが求められます。