TikTokトレンドの全貌を解明！TBWA HAKUHODOとの最新レポート発表

TikTokで生まれるトレンドが企業やブランドのマーケティングに与える影響は計り知れません。最近、TikTok for BusinessはTBWA HAKUHODOのマーケティング組織「65dB TOKYO」と共同で、"最新データで紐解く『TikTokトレンド徹底解剖』"というレポートを発表しました。このレポートでは、TikTokのファーストパーティーデータを用いて、トレンド形成のメカニズムを探求しています。

特に近年では"TikTok売れ"という現象が広まり、TikTokでのコンテンツは様々なトレンドに大きな影響を与えるようになっています。それによって、多くの企業にとってTikTokは生活者に向けた重要なコミュニケーションツールと化しています。しかし、TikTokの非言語的な特性から、これまでのところトレンドの実態を把握することが難しい状況が続いていました。そこで、65dB TOKYOが持つ分析力と視点を生かし、TikTokのトレンドを他のプラットフォームデータと比較することで、より客観的なトレンドの姿を明らかにしたのです。

レポートでは、2023年から2024年にかけて特に目立った1,000を超えるハッシュタグを分析し、それを再現しやすい要素と乗っかりやすい要素に分類。たとえば、“フーフー飯店”というトレンドは、『ミーム』カテゴリーの代表例として取り上げられています。このトレンドは、視聴者が料理を頭上からのアングルで撮影する形式から産まれ、特に若い世代の間で特別な魅力を放っています。誰でも簡単に真似できる撮影方法やキャッチーなネーミングが、その人気の秘密と言えるでしょう。

また、レポートはトレンドを生み出すための4つのポイントを特定しました。これには、簡易に模倣できる仕組み、わかりやすいキャッチーなネーミング、発信者や視聴者の心理的要因の理解、そして視聴者の体験や没入感を意識することが含まれます。加えて、トレンドに乗っかるための2つのポイントも明示されており、適切なプラットフォーム選定と関連性の重視が挙げられています。

このように、TikTokのトレンド形成の具体的な実態が、データに基づき明らかになったことで、マーケティング担当者や広告代理店プランナーは新たなインサイトを手に入れることができるでしょう。トレンドをしっかりと捉え、ブランドの認知拡大や好意形成に繋げるために、ぜひこの新しいレポートを活用してみてください。

白書は以下のリンクよりダウンロードできます。興味のある方はお早めにチェックしてみてください。