シニア市場の成長戦略を徹底解説!1000人超のインタビューから導き出した成功への道筋
少子高齢化が加速する日本において、シニア層は無視できない巨大市場へと成長しています。株式会社オースタンスは、日経BP社より、シニア市場に特化した戦略書『シニア成長市場分析&事業創出戦略』を2024年11月14日に発刊しました。本書は、シニア向けコミュニティサービス「趣味人倶楽部」の運営ノウハウと、1000人以上のシニアへのインタビュー、そして6000社以上の企業へのコンサルティング経験に基づいて執筆されています。
少子高齢化とシニアビジネスの拡大
2024年には、国内人口の半数が50歳以上となり、その傾向は今後も続くと予想されています。社会問題として懸念される少子高齢化は、同時にシニア向けビジネスの拡大という大きな可能性を秘めています。特に、スマートフォンを使いこなす50代がシニア層に加わることで、新たな市場創造の機会が生まれています。
本書の特徴:シニアの深層心理と市場の構造を解き明かす
本書は、単なる市場データの羅列ではなく、シニアのリアルな声と行動を深く理解することに重点を置いています。1000人を超えるインタビューから抽出したシニア特有の思考やバイアス、そして他世代との違いを分析。これらに基づき、7つの有望市場を明確に定義し、それぞれの市場構造、関連データ、成功事例、そして攻略法を詳細に解説しています。
7つの有望成長市場
本書では、以下の7つの市場を「有望成長市場」として提示しています。
1.
親子3世代消費市場: 親、子、孫の3世代にまたがる消費行動に着目。
2.
健食ウェルエイジング市場: 健康志向の高まりを背景に、健康食品やサプリメント、関連サービス市場。
3.
アクティブ旅行シニア市場: アクティブなシニア層をターゲットとした旅行市場。
4.
ビューティーシニア市場: 高まる美容意識と投資額の増加が特徴の市場。
5.
通販デジ活シニア市場: ECサイト利用者の増加に対応した市場。
6.
プチ贅沢シニア市場: 趣味や嗜好品への投資を重視するシニア層の市場。
7.
ミドルシニア再活性化市場: 人生後半戦における働き方や生き方を見つけるシニア層の市場。
シニアビジネス成功のためのメソッドと事例
本書は、市場分析にとどまらず、シニアビジネスを成功に導くための具体的なメソッドも提供しています。シニア特有の思考やバイアスを理解した上で、効果的な事業開発、マーケティング戦略を構築するためのフレームワークやノウハウが凝縮されています。さらに、シニアビジネスで成功している7社の事例研究も掲載。成功事例から学ぶことで、より実践的な知識を得ることが可能です。
本書の構成
本書は、以下の構成で、体系的にシニア市場の現状と戦略を解説しています。
第0章:シニアの定義と市場参入の意義
第1章~第7章:7つの有望成長市場の分析(市場の姿、構造、ターゲット、サービスコンセプト、関連データ)
第8章:「AgeTech」最前線:最新のAgeTech事例を紹介
第9章:シニア向け事業開発フレームワーク:事業開発における重要なポイントを解説
第10章:シニア向けマーケティングメソッド:効果的な集客施策やコミュニティ開発のノウハウ
第11章:企業事例編:成功企業の事例研究
* 第12章:シニアデータ集:高齢化の現状やシニアの生活に関する統計データ
まとめ
『シニア成長市場分析&事業創出戦略』は、シニア市場への参入を目指す企業、または既存事業の強化を検討する企業にとって、必携の一冊です。シニアの深層心理を理解し、成功へと導くための実践的な戦略を学ぶことができます。55万円(書籍のみ)、82.5万円(書籍とオンラインサービスセット)という価格は、その内容の充実度を反映したものです。
書籍に関するお問い合わせは、日経BPのお問い合わせフォームから、取材のお申し込みはオースタンスのコーポレートサイトからお願いいたします。