小田急不動産のプロジェクト「KATARITSUGI」がBtoB広告賞を受賞

小田急不動産の「KATARITSUGI」プロジェクトが受賞

小田急不動産株式会社が手がけた「KATARITSUGI」プロジェクトの特設ウェブサイトが、一般社団法人日本BtoB広告協会が主催する第47回日本BtoB広告賞において、ウェブサイト部門の銅賞を受賞した。このプロジェクトは、日本各地の古民家を移築し、持続可能な暮らしを提案することで、地域文化の継承に貢献している。

プロジェクトの背景

「KATARITSUGI」とは、古民家の「古材」を新築住宅に活用し、古き良き日本の暮らしを次世代に伝える取り組みである。小田急不動産は、古材を用いることで環境への配慮を行い、循環型社会の形成を目指している。

今回の受賞理由としては、特設ウェブサイトが古民家の歴史や地域文化をどのように可視化し、新たな住まいの価値をどのように発信しているかに高い評価が与えられた。特に、新潟の豪雪地帯で育まれた120年の古材が、小田急沿線の新築住宅に生まれ変わるストーリーが強く印象に残った。来訪者は、単に住宅を選ぶのではなく、地域や素材、時間とのつながりを感じることができる。

受賞に至るまでの道のり

受賞作品は、「小田急の古民家移築再生『KATARITSUGI』」で、共同受賞者には株式会社パラドックスと株式会社イノセントが名を連ねた。日本BtoB広告賞は1980年から続く伝統的なコンテストで、今年の応募総数は523点と非常に多かった。受賞はその中でも特に優れた企画としての評価を受けた。サステナブルな住まいに対する注目が高まるなか、このプロジェクトはその先駆けとなる存在となる。

モデルハウスの概要

「KATARITSUGI」プロジェクトに基づくモデルハウスは、神奈川県足柄上郡開成町に位置する。利便性も考慮されており、小田急小田原線の「開成」駅からは徒歩12分の距離にある。

- 所在地: 神奈川県足柄上郡開成町みなみ3丁目2-3
- 土地面積: 245.6㎡（74.3坪）
- 建物面積: 130.0㎡（39.3坪）
- 間取り: 2（3）LDK
- 構造: 木造平屋、一部木造2階建て

このモデルハウスでは、最高天井高5m超の開放感と、浮造りの床が心地よいリビングを体験できる。古材を取り入れたロフトスペースもあり、訪れる人々に古き良き日本の暮らしを感じさせるデザインが施されている。

地域価値の創造

小田急不動産は、プロジェクトを通じて地域社会の持続可能性の向上を目指している。古民家移築再生を行うことで、地域資源の有効活用とともに、エシカル消費を提唱している。古材の使用は、廃棄物の削減や温室効果ガスの排出削減にも貢献し、環境に配慮した未来を築く基礎を作っている。

また、モデルハウスの運営を通じて、利用者に古材を活用した注文住宅の施工会社を紹介し、土地の仲介や販売も行っている。

未来へ向けたビジョン

小田急不動産のマーケティングビジョン「UPDATE 小田急～地域価値創造型企業に向けて～」の中で、サステナビリティも重要なテーマとなっている。古民家を活用し、地域の持続可能な発展へ寄与する「KATARITSUGI」プロジェクトは、現代のニーズを考慮した新しい住まいのスタイルを提案し、地域文化を未来に繋げる役目を果たしている。

今後も小田急不動産は、地域社会と協力しながら、さらなる価値の創造に取り組んでいくことでしょう。