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R/GAとPONOS、アワード受賞の快挙

R/GAとPONOSが共同で制作したモバイルゲーム「にゃんこ大戦争」のキャンペーン、"神さま電話相談室（Cat God Helpline）"が、The Webby Awards、CLIO Awards、ADC Awardsといった国際的に権威のあるアワードで数々の賞を受賞しました。このキャンペーンは、独創性やユーモア、多くのファンとの深い結びつきが評価され、大成功を収めました。

受賞内容の詳細

• - Webby Awards 2025

- 神さま電話相談室：Integrated Campaign（Advertising, Media & PR）部門でHonoree選出
- Mission ImPAWsible：Best Use of Online Media（Advertising, Media & PR）部門にてPeople's Voice Winnerを受賞

• - Clio Awards 2025

- 神さま電話相談室：Branded Entertainment & Content部門で銀賞

• - Art Directors Club Awards 2025

- 神さま電話相談室：Integrated Campaign – Gaming部門でBest in Discipline
- 神さま電話相談室：Marketing Campaign – Gaming部門で金賞

キャンペーンの背景とアプローチ

「にゃんこ大戦争」は一見シンプルに思えるゲームですが、実際には緻密な戦略を必要とするため、プレイヤーはしばしば壁にぶつかることがあります。そこで、R/GAとPONOSはゲーム内キャラクターの「神さま」に着目し、プレイヤー向けの攻略アドバイスや、ユーモアあふれるサポートを提供することで、より良いプレイ体験を実現しました。
この参加型マルチチャネルキャンペーンは、東京のさまざまな場所に掲出された神秘的なポスターから始まりました。プレイヤーはLINE上の電話相談室にアクセスし、攻略ヒントを受け取ったり、街に隠された電話ボックスで「神さま」のお告げを直接受けることができました。SNSやゲーム内での発信も手伝って、多くのファンやインフルエンサーが電話ボックスを探し回り、大きな盛り上がりを見せました。

クリエイティブな発想の背景

R/GAのエグゼクティブ・クリエイティブディレクター、中出雅也は、このキャンペーンの目的について次のように述べています。「メディアへの投資だけでなく、にゃんこファンの心に寄り添い、彼らのゲームへの情熱を大切にすることこそが重要でした。実際に参加することで、ファンはゲームの行き詰まりを楽しむ体験に変換し、本当に求めているヒントを提供することができたと思います。」

PONOSの COO 兼マネージングディレクターの佐野星一郎氏も、「神さまの電話相談室」はプレイヤーのフラストレーションを楽しさに変えるものであり、リアルなサポートと独自の体験を通じてつながりを深められたと語っています。

制作チームとエージェンシー

今回のキャンペーンは、戦略やクリエイティブをR/GAが担当し、メディアには株式会社メディアコンシェルジュ、PR・マーケティングはサニーサイドアップが協力しました。また、プロダクションには株式会社フロンティアインターナショナルや株式会社Y’s、株式会社パズル、ソーシャルデータバンクも参加しています。

R/GAの概要

R/GAは、アメリカ、ヨーロッパ、南米、アジア太平洋地域にオフィスを持つ、グローバルなクリエイティブ・イノベーション企業です。ブランドや企業が“人間らしい未来”を築くために支援し、デザイン、エクスペリエンス、メディアプランニングなど多方面にわたるサービスを提供しています。

詳細は、rga.comをご覧ください。

関連リンク

サードペディア百科事典: にゃんこ大戦争 R/GA PONOS

Wiki3: にゃんこ大戦争 R/GA PONOS