新たな世代「α世代」の特性と影響を探る研究が始動！

新たなマーケティング研究組織「α世代ラボ」の誕生

最近、株式会社On’yomiは、Z世代の次の新しい世代である「α世代」を対象にしたマーケティング研究組織「α世代ラボ」を発足しました。この組織は「α世代と社会・企業をつなぐ」をテーマに、従来のマーケティング手法とは異なるアプローチで、彼らの価値観やライフスタイルを探求します。

α世代とは？

「α世代」は主に2010年から2024年に生まれた子供たちを指します。この世代はデジタル技術やSNSが当たり前の環境で育ち、従来の価値観とは異なる新たな視点を持つと考えられています。特に、彼らは自分自身の興味や趣味を持つ一方で、親世代とのコミュニケーションのあり方にも変化が見られます。

α世代ラボの設立背景

今、Z世代が注目を浴びていますが、その後を担うα世代にも独自の特性があることが期待されています。環境の急激な変化により、α世代はZ世代とは異なる新しい価値観を形成する可能性が高いです。これを踏まえ、α世代ラボが設立されました。

α世代ラボの活動と研究内容

alpha世代ラボでは、以下のような活動を行います。

- インタビュー: α世代およびその親、教育者と対話し、彼らの体験や意見を集める。
- 調査レポート: α世代に向けたアンケートを実施し、重要なデータを収集して分析する。
- コラム: 上記の調査結果やインタビューを通じ、α世代の特性や傾向をまとめた文章を配信する。

また、α世代ラボではウェブサイトを通じて研究成果を公開し、社会への情報発信を行う予定です。

初回調査：親子のコミュニケーションと将来像

最近、α世代ラボによって親子のコミュニケーションと将来観に関する調査が行われました。この調査では、扱う対象は小学校1年生から6年生の子供を持つ親たちで、彼らとα世代についての価値観を探りました。調査方法はWEBアンケート形式で、600名以上が参加しました。

調査結果の概要

1. 会話時間の実態: 40%以上の親が「1時間未満」と回答し、α世代は「ゲーム」を最も楽しむ活動として挙げています。
2. 共通の趣味: 親子の約60%が共通の趣味を持ち、年代を超えて趣味が似通う傾向が見られました。
3. 自己肯定感の高さ: 70%以上の親が子供を頻繁に褒め、その結果、91%のα世代が自分を好きと答えました。
4. お年玉の使途: 親の節約意識が反映され、お年玉は主に貯金に回される傾向が強いです。
5. 将来希望職業: α世代男子の憧れの職業ナンバーワンは「プロ野球選手」であり、これは大谷翔平選手の影響が考えられます。

まとめ

この調査から、α世代はZ世代とは異なる価値観や特性を持ちながらも、親世代との関係において新たな趣向を持ち始めていることが分かりました。特に、プロ野球選手への憧れは大谷翔平選手の影響を色濃く反映しています。今後もα世代ラボの活動に注目が集まりそうです。今後の研究結果がどのような変化をもたらすのか、期待が高まります。