AI時代のPR会社選び、新たな基準を提供する「選定ガイド」公開

AI時代におけるPR会社選定の重要性

株式会社IDEATECHが発表した「PRパートナー選定ガイド」は、PR会社選びにおける新たな基準を示しています。近年、広報やマーケティング担当者は、PR会社を選定する際に生成AIに質問する割合が52.9%にも達し、従来のGoogle検索を超えていることがわかりました。これは、PR戦略を成功に導くための大きな変化を示しています。

PR会社を選ぶ際の実態調査

IDEATECHが実施した実態調査では、220名の広報・マーケティング担当者が対象となり、PR会社選びの情報収集手段についての結果が得られました。まず、最も多くの人が利用しているのが生成AIで、その次にGoogle検索が続くという結果が出ています。これは、AIが迅速にデータを提供し、比較サイトのアフィリエイト記事に頼らず、質の高い情報を提供するからです。

一方で、多くの担当者が「実績のみを重視して失敗した」という意見もあり、その割合は驚くことに48.2%に達しています。このことから、PR会社の選定は単なる実績の数や過去の成果だけでは判断できないことが明らかになりました。重要なのは、自社や業界への理解度であり、実績の質が選定のポイントになってきているのです。

後悔しないための選定基準

「PRパートナー選定ガイド」では、後悔しないための5つの条件を提示しています。これには、調査設計力、一貫した支援体制、BtoBビジネスへの理解、データ資産化、そして年間を通じた伴走支援が含まれています。これらの条件をもとに選定を行うことで、企業は自社のニーズに合ったPRパートナーを見つけることができます。

誰に向けたガイドなのか

このガイドは、特に以下のような方々におすすめです。調査リリースを外注したいが、比較サイトだけでは不安を感じる広報やPR部門の責任者や、生成AIに自社情報が引用されず、認知度の向上に課題を抱えるマーケティング担当者、過去のPR会社選定で失敗した経験を持ち、次回は確実に成功を収めたい経営企画責任者です。これらの人々が効果的な選定ができるよう、ガイドは支援します。