AI時代のブランド戦略！思想を活かしたコンテンツの未来とは

ブランドマーケティングにおけるAIの影響

2026年8月25日、ビジネス書の出版を手掛けるクロスメディアグループ株式会社が「Forbes JAPAN」2026年10月号およびWeb版「Forbes JAPAN BrandVoice」にて、AI時代のブランドマーケティングに関する対談記事を発表しました。対談の主な内容は、suswork株式会社の代表取締役・田岡凌氏とクロスメディアグループの代表取締役・小早川幸一郎氏によるもので、現在のマーケティング環境の変化とそれに対する企業の戦略について詳しく語られています。

AIがもたらす情報発信の革新

近年、AIの進化により、大量のコンテンツを簡単に生成し、発信できるようになりました。この変化は企業にとって新たな挑戦をもたらしました。それは、自社の「思想」や「一次情報」がかつてないほど重要になるということです。この対談では、「AI時代におけるマーケティング戦略」について議論が交わされます。

「AI時代、激変するマーケティング環境にどう対応すべきか──『思想』を『編集』し、コンテンツとして発信することの価値」というコンセプトをもとに、両者は企業の情報発信とブランドの構築方法に迫ります。特に、書籍やWeb、動画、音声など多様な媒体を通じて、自社の価値を効果的に届けるための「クロスメディア」の可能性についても言及されています。これにより、企業は自らのストーリーや想いをより際立たせることができると期待されています。

提供される多彩なサービス

クロスメディアグループのグループ会社であるクロスメディア・マーケティングは、2008年の設立以来、企業のブランドマーケティングを支援してきました。彼らの提供する「AI検索サービス」では、自社や競合についての分析を行い、どのように認識され、選ばれていくべきかという戦略を設計します。自社の強みや一次情報を引き出すことに重きが置かれ、このプロセスこそがブランド価値の向上に繋がると考えています。

編集力の重要性

AIが急速に進化する中、自社の想いを正確に届けたいという企業のニーズに応えるためには、編集力が不可欠です。企業に潜む「まだ言葉にできていない思いやストーリー」を引き出し、社会に伝える形に変える力は、クロスメディア・マーケティングのミッションでもあります。彼らは自社の理念を正しく届けたいと願うお客様に寄り添い、持続的な成長をサポートしています。

【プロフィール】

田岡凌（たおか・りょう）

suswork株式会社の代表取締役であり、京都大学卒業後にネスレなどでブランドマーケティングに携わりました。2022年にsusworkを設立し、著書『カテゴリー戦略』は「実務者が選ぶマーケティング本大賞2025」で大賞を受賞しました。

小早川幸一郎（こばやかわ・こういちろう）

クロスメディアグループの代表取締役で、2005年にクロスメディア・パブリッシングを創業しました。ビジネス書の出版を始め、多彩なコンテンツを通じた情報発信を行っています。

今後の展望

AI時代におけるブランドマーケティングの未来は、情報過多の時代を生きる企業にとって、ますます重要なテーマとなるでしょう。この対談で語られた内容は、企業がマーケティング戦略を見直し、より効果的な情報発信を行うためのヒントが詰まっています。特に思想を編集し、価値あるコンテンツとして発信することの重要性は、今後のビジネスシーンにおいても見逃せない要素です。

CU意味、そして顧客にとっての価値を改めて考える機会になるでしょう。これらの内容が、企業活動に新しい視点をもたらすことを期待しています。