舞台『ハリー・ポッターと呪いの子』成功のマーケティング手法とは？

舞台『ハリー・ポッターと呪いの子』の成功を支えたマーケティング戦略

2022年7月に開幕した舞台『ハリー・ポッターと呪いの子』が、日本で初めて総観客数100万人を突破するという素晴らしい成果を収めました。この成功の背後には、巧妙に計画されたマーケティング戦略が存在しました。今回は、この舞台のマーケティング手法について、主催者であるホリプロとマーケティングコンサルティングを手掛けるWonderConsultingによる分析を紹介します。

MarkeZine Day 2024 Autumn とは

「MarkeZine Day」は、広告やマーケティングに関する重要なトピックを幅広く扱うイベントです。多様な業界の専門家たちが、顧客のニーズに応えるための戦略や最新のトレンドを共有します。2024年の秋には、この舞台の成功を支えたマーケティング戦略を、当事者たちが語ります。

効果的なターゲティングと IP活用

舞台の成功を語る上で重要なのは、ハリー・ポッターという巨大なIPを最大限に活用したことです。このIPのファン層は広範囲にわたりますが、ターゲティングを適切に行うことで、各層に合ったプロモーション活動を展開しました。

特に、SNSやオンライン広告を駆使した情報発信が功を奏しました。ターゲットとする観客層に対して、インフルエンサーとのコラボレーションや魅力的なビジュアルコンテンツを提供することで、舞台に興味を持たせる戦略が取られました。

マーケティング責任者の視点

舞台のマーケティングを担当する小嶋俊介氏は、「ただ観客を集めるだけでなく、彼らが舞台体験を楽しめるようにすることが重要だった」と語ります。彼は、観客にワクワク感を与え、リピーターを生むことに注力しました。このため、舞台公演の前後にさまざまなイベントや特典を用意し、期待値を高めました。

マーケティング施策の成果

「ハリー・ポッターと呪いの子」の観客数100万人突破は、全ての施策が功を奏した結果です。特に、初回公演からの継続的な注目を集め、口コミによる自然な広がりを促進したことが、数字的にも反映されています。また、各種メディアとの連携を図り、広報活動を強化したことも成功に寄与しました。

最後に

舞台『ハリー・ポッターと呪いの子』の成功は、適切なマーケティング戦略の構築と実行によって実現されました。このプロジェクトから学べるマインドセットや手法は、今後のエンターテインメントビジネスにも大いに役立つことでしょう。丸山晴也氏（WonderConsulting代表取締役）や小嶋俊介氏（ホリプロ公演事業本部部長）からの知見が、参加者にとって新たなインスピレーションを与えることが期待されます。