CAWAIIが20周年を記念し、新たな共創型コミュニティ「MAISON de CAWAII」を設立

CAWAIIが20周年を迎え、新たな挑戦を開始

レディースアパレルブランドのCAWAII（カワイイ）が、創立20周年を迎えたことを記念して新たにオンラインコミュニティ「MAISON de CAWAII（メゾンドカワイイ）」を立ち上げます。この取り組みは、ただの商品紹介にとどまらず、お客様との関係性を深め、ファッションや人生観を語り合う場として機能します。

ブランドと顧客による共創の場

「MAISON de CAWAII」は、ブランドと顧客が対等な立場でつながり、一緒に価値を創り出すことを目指す共創型コミュニティです。これまでは情報を一方的に受け取るだけの関係が主流でしたが、これからは商品開発やイベント企画を通じて、共に成長し、ブランドを育てる関係性を築いていくことを目指します。

この発想の背景には、CAWAIIが過去に開催した少人数制の「Tea Party」があります。お客様と直接顔を合わせて意見を交換することで非日常の楽しさを提供してきた経験から、オンラインでもつながる新しいコミュニティを構想しました。デジタル化が進む現代において、誰とつながり、どこに居場所を見出すかが重要視される中で、ブランドもまた顧客と共に成長したいと考えています。

ゼロ期生との試験運用

2025年2月、CAWAIIは最初のステップとして、熱意の高い10名を“ゼロ期生”として迎え入れ、本コミュニティの試験運用を開始しました。具体的には、以下のような活動を行っています：

- 創設20周年記念イベントへの特別招待
- ブランドとの出会いや自身の価値観をシェアする対話会
- オンラインコミュニティの設計ブラッシュアップ
- 商品レビューやイベント企画案の提案

その結果、ゼロ期生の声は既に新製品や企画に反映され始めており、ブランドと顧客の間に新しい関係性が形成されています。

ディレクター福田の思い

CAWAIIのディレクター、福田真由は「オンライン発のブランドだからこそ、顧客との距離を縮めたい」と考えています。彼女は、お客様がそれぞれのコミュニティで持つ多様な自分を大切にし、誰と比べることなく自己表現ができる場所の必要性を痛感しています。ファッションを通じて「好き」を表現できる居場所を提供し、ブランドとしてもただ服を提供するのではなく、共に生きるパートナーとして進化していくことを目指しています。

MAISON de CAWAIIの詳細と参加条件

「MAISON de CAWAII」の募集は2025年6月1日から始まり、初回は50名を募る予定です。参加条件は、CAWAIIの商品を購入したお客様であり、参加費は無料です。コミュニティでは以下のような活動が行われる予定です：

- 限定交流スペースへの参加
- スタイリストやブランドスタッフへの相談
- 限定イベントや商品開発への参加権

このコミュニティは、お客様と共に内容を作り上げていくため、随時変化する可能性があります。参加希望の方は、特設ウェブサイトからお申し込みいただけます。

ブランドCAWAIIについて

CAWAIIは、「他にはないカワイイが見つかる」をコンセプトに、ラグジュアリーさを持ちながらも日常に非日常を感じる洋服を提供しています。40～60代の女性をターゲットにし、ファッションを通じて心の中にある本心に寄り添い、彼女たちが自由に生きる手助けをしています。

企業としてのワンピースは「人々の毎日に、幸せや歓びを提供する」という価値観のもと、幸せで豊かな日常を実現するために活動しています。これからも共に成長し、楽しめる場所を提供していきたいと考えています。