JOYSOUND主催の「サウンドロゴカラオケAWARD」が広告電通賞受賞

JOYSOUND主催「サウンドロゴカラオケAWARD」が受賞

株式会社エクシング（本社：名古屋市瑞穂区、代表取締役社長：水谷靖）が主催する「サウンドロゴカラオケAWARD」が、第79回広告電通賞イノベーティブ・アプローチ部門において最高賞を獲得しました。この受賞は、従来の広告手法に対する新たな試みとして、大いに注目されています。

日本有数の広告賞“広告電通賞”の意義

「広告電通賞」は1947年に創設され、日本で最も歴史のある総合広告賞です。この賞は、広告主が優れた広告コミュニケーションを実践し、社会の課題解決に貢献することを目的としており、応募総数は毎年増加しています。選考は、約500名の広告主、媒体社、クリエイター、有識者から成る審議会によって行われます。

「サウンドロゴカラオケAWARD」とは

本イベントは、企業や商品・サービスを数秒のメロディで印象づける「サウンドロゴ」をカラオケと融合させた、全く新しい形の広告コミュニケーションです。生活者が自ら歌うことで楽しむ「参加型エンターテインメント」に進化し、これにより広告の新しい形が生み出されました。2026年2月には参加企業・団体がカラオケパフォーマンスを競う決勝ステージが展開され、約20の企業がエントリーしています。広告換算値2億円以上のメディア露出を記録するなど、非常に大きな話題を呼んでいます。

イノベーティブな施策

この施策の革新性は、サウンドロゴを単なる広告とするのではなく、参加者自らが「歌う」ことで、広告との関与を能動的に体験できる点にあります。これにより、従来の広告に比べて圧倒的な記憶定着と高い体験価値を実現しています。広告を受動的に受け取るのではなく、能動的に歌うことで、より深い関わりを持つことができる新しい体験が提供されています。

広告戦略を超えた新たな接点の創出

このような新しい接触行動を通じて、企業と生活者との関係がより強固になり、真の相互理解が生まれることが期待されます。「サウンドロゴカラオケAWARD」を通じて、ブランドの愛着を深めることができるこの取り組みは、今後もますます注目されるでしょう。

次回の「サウンドロゴカラオケAWARD 2027」について

JOYSOUNDでは、第二弾となる『サウンドロゴカラオケAWARD 2027』の開催を決定し、参加企業・団体の募集を行っています。この新たな取り組みは、企業のブランドメッセージを生活者が自ら歌うことによって体験型コミュニケーションを形成し、相思相愛の関係を築くことを目指しています。皆さんの参加を心よりお待ちしております。詳細はこちらでご確認ください。