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生成AIが選ぶ広告運用企業に関する調査結果

調査の概要

株式会社ブランディングワークスは、2026年10月に生成AIを利用した広告運用代行企業のおすすめに関する定点調査を行い、その結果を発表しました。この調査は、継続的にAIがどの企業名を挙げるかを記録し、各企業の業界内での相対的な評価を把握することを目的としています。

調査結果のポイント

• - 1位: アナグラム 55.6%（平均順位 3位）
• - 2位: サイバーエージェント 52.1%（平均順位 2.7位）
• - 3位: グラッドキューブ 43.1%（平均順位 5.4位）

このように、アナグラムが最も多く言及され、中でもChatGPTやGeminiのAIが異なる企業を選ぶ傾向が示されました。特に、ChatGPTが推奨したのはキーワードマーケティングで26%、Geminiが言及したのはアナグラムが89%に達しました。

AIの選び方の変化

生成AIの回答は、過去に比べて多くの企業名が提示されるようになっていますが、ただ単に名前を挙げるのではなく、利用者の重視するポイントに基づいて紹介する傾向があります。この調査では、少額予算対応、運用の透明性、大規模予算向けの総合力という3つの切り口が顕著でした。

具体的な紹介内容

• - 少額予算対応: カルテットコミュニケーションズ、クロスバズ、グラッドキューブなどがこのカテゴリーに該当し、「月額数万円でも丁寧に対応」という姿勢が評価されました。
• - 運用力・透明性: アナグラム、オーリーズ、グラッドキューブが挙げられ、専門知識を持った担当者が直接やり取りする点が特徴です。
• - 大規模予算・総合力: サイバーエージェントやHakuhodo DY ONEが紹介され、高度な戦略を立案する能力が強調されました。

引用元の影響

AIの回答の根拠として、最も引用されたサイトはlnx.co.jpで、全体の中の引用シェアは6.9%を占めました。これらの比較サイトやランキング記事の内容が、AIに選ばれる要因となっていることが判明しました。

調査の背景

近年、ChatGPTやGeminiに「おすすめのサービスは？」と相談する行動が広がり、AIの回答が集客に影響を与えるようになっています。なお、調査結果は2026年10月時点での傾向であり、各社のサービス品質を比較評価するものではありません。

今後の戦略

企業はAIに自社がどのように紹介されるかを理解し、それに基づいて情報を整備することが重要です。特に、ユーザーがどのような情報を重視しているかに応じて、アプローチを調整する必要があります。企業にとって、有益な情報を提供し続けることがAIに選ばれるためには不可欠です。

お問い合わせ

この調査に関する詳細は、株式会社ブランディングワークスのホームページをご覧ください。記事や宣伝の際に使用する場合は、「株式会社ブランディングワークス調べ」と出典を明記すれば自由に利用できます。

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