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消費者とは誰か？新たな視点を提供する『WORKSIGHT』27号の魅力

コクヨのオウンドメディア『WORKSIGHT』の最新号、27号が5月14日に刊行されました。今回のテーマは「消費者とは Are We Consumers?」。

この号は、私たちが当たり前のように思っている「消費者」の概念について、改めて問い直すことを目的としています。消費者という言葉がどのように形成されてきたのか、そしてその概念が私たちや企業に与える影響について、さまざまな視点から考察しています。

様々な視点からのアプローチ

本号では、長年にわたる市場調査の雄であるインテージとの共同編集によって、新たな視点を提供しています。特に注目すべきは、歴史学者の満薗勇さんへのインタビューです。彼は、「消費者と日本経済の歴史」というテーマで、戦後の日本における消費者像の変遷について語っています。歴史的な視点から今後の消費者像を考えることで、私たち自身の位置を再確認することができるでしょう。

また、社会学者の北田暁大さんによるインタビューでは、調査という行為そのものについて深く考察しています。消費者の姿を捉えるために常に用いられるアンケートやインタビューの実態について、どのように理解し、進化させていくべきかが問いかけられます。

調査が明かす自己像

さらに、インテージが行った特別調査についても触れられています。この調査では「消費者」という言葉についてアンケートが行われ、自己像の理想と現実についての結果が報告されます。読者もまた、自分自身の消費者としての理解を深め、社会との関わりを再考することでしょう。

新たな消費者像を考える

本号の中でも特に興味深いのは、「消費者がクリエイターになる」というテーマです。エンターテインメントの世界では、消費者がクリエイターとしても活動するケースが増えてきています。この流れを受けて、消費者とクリエイターの境界が曖昧になりつつある現代において、次世代の消費者像について分析が行われています。

炎上の裏側にある問い

コラムの中には、若者と消費の関わりについての考察もあります。SNS上でのレコードの万引きに関する議論を通じて、消費者という存在に対する問いが生じます。消費者としてターゲットにされる若者たちの現実は、社会が抱える矛盾を浮かび上がらせます。

消費文化の変遷を振り返る

また、消費文化の到来を告げた「パルコと山口はるみの時代」についての振り返りも興味深いです。山口はるみのイラストが描く新しい女性像が、消費者の価値観に与えた影響が探求されています。このような過去の事例を通じて、現代の消費者像の変遷を考察するきっかけになるでしょう。

現代の商店街と未来

最後に、商店街の観察や住民との関係を探る「まちの診断術」も紹介されています。地域社会における消費者の役割を考える上で、貴重な情報が詰まっています。

まとめ

今回の『WORKSIGHT』27号は、私たちの周りに存在する「消費者」というテーマについて深く掘り下げており、読むことで新たな視点を得ることができる内容になっています。ぜひ手に取って、私たちの社会における消費者の未来を一緒に考えてみてください。

【書籍情報】

• - 書名：『WORKSIGHT［ワークサイト］27号消費者とは Are We Consumers?』
• - 編集：WORKSIGHT編集部（ヨコク研究所＋黒鳥社）
• - 発行日：2025年5月14日（水）
• - 定価：1800円＋税

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