Z世代が選ぶ動画配信サービス、NetflixとAmazonプライムビデオが圧倒的支持を獲得！

Z世代にとっての動画配信サービスの意義

近年、Z世代（18歳〜24歳）の若者たちがどのような動画配信サービスを好むのか、その実態が明らかになりました。Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）が実施した調査によると、動画配信業界におけるZ世代のマインドが大きくシフトしつつあるのです。このレポートでは、彼らの支持理由やエンタメ消費の傾向を深堀りしていきます。

Z世代の動画視聴の現状

最近のトレンドとして、テレビ離れが進み、スマートフォンやタブレットでの動画視聴が日常的になっています。そのため、動画配信サービスのマーケティング担当者はZ世代の可処分時間を奪う努力をしています。しかし、単に多くのコンテンツを提供したり一時的なキャンペーンを行うだけでは、彼らの心をつかむことは難しいのです。特にZ世代はタイムパフォーマンスやコストパフォーマンスを重視しており、効率的なエンタメ消費を求めています。

調査結果の概要

今回の調査では、Z世代のエンタメ消費を支える動画配信業界に焦点を当て、その調査結果を以下に示します。最もイメージが向上したブランドは、1位が『Netflix』（40%）、2位が『Amazonプライムビデオ』（31%）、3位が『ディズニープラス』（14%）でした。これらのブランドの支持理由を詳しく見ていきましょう。

1位『Netflix』：オリジナルコンテンツの品質が評価

Netflixが1位となった理由は、オリジナルコンテンツの制作による圧倒的なクオリティにあります。「ネトフリオリジナルの韓国ドラマや映画のクオリティが高すぎて、一生見てられる」という声も多く聞かれます。Z世代にとって、Netflixの作品は単なるエンタメではなく、SNSで語り合うための「共通言語」になっています。ここでは、他では味わえない独占体験が提供されており、そのために時間とお金をかける価値があると認識されています。

2位『Amazonプライムビデオ』：コストパフォーマンスの良さ

2位にランクインした『Amazonプライムビデオ』は、送料無料といった日常的なメリットに加え、アニメや映画などの充実したコンテンツが支持を集めています。「アマプラは送料無料のおまけ感覚で入っているが、アニメや映画が充実している」といった意見も多く、Z世代の生活インフラとしての役割を果たしています。オンラインショッピングと連携している点も、長期的な支持につながっています。

3位『ディズニープラス』：特定のファンダムを惹きつける

3位に入った『ディズニープラス』は、ディズニー作品だけではなく、国内アニメやマーベル作品を独占配信しています。「独占配信のアニメやマーベルが見れるから重宝している」といった声もあり、特定のファンダムへの訴求力が強化されています。Z世代は、ここでしか得られない体験を求めており、それが選ばれる理由となっています。

Z世代が求めるエンタメの未来

Z世代にとって、動画配信サービスは『テレビの代用品』から『質の高いオリジナル体験』へと完全に進化しています。Netflixのように圧倒的なクオリティを提供することや、Amazonプライムビデオのように日常生活に密接に関連付けることが、今後の企業戦略のカギとなるでしょう。

この調査結果は、Z世代が何を求めているのかを明確に示しています。企業は、Z世代の特性に寄り添ったサービスやキャンペーンを展開する必要があるでしょう。新たな価値観や消費行動を理解し、的確にアプローチすることが今後の成功につながります。